昔，夫妻开一酒店。
虽位处小巷深处，然其酒价廉物美，可谓“酒香不怕巷子深”，酒之品质好，加之一贯诚信经营，生意甚是兴隆。
其夫为人厚道，常嘱咐妻子：“不宜贪小便宜，顾客心中自有一杆秤。”
妻不以为然，曰：“若是未曾开拓市场，尚需拉拢顾客。如今销路已开，就算掺假又有何妨？”
夫曰：“吾在一日，即要保证质量，绝不辱没金字招牌！”
妻嗤笑曰：“谁如汝般迂腐？不知变通！”
夫唉然慨叹，不再言语。
一日，夫外出采购，临走之时，放心不下，反复嘱托。
其妻早有掺假之念，见已无人阻拦，兑水于酒中。初始未敢多放，十酒兑水一，至晚点算，多收钱五文。
夫归，问其生意如何，答曰甚好。
自此之后，其妻兑水比例渐长。夫见生意日渐萧条，百思不得其解。
至月底，店中已无顾客买酒，门可罗雀。夫疑之，问于妻。
其妻方告知实情。
夫听，乃失声痛哭，曰：“买卖贵在信誉。吾等信誉丢矣！此处已非久留之地，只宜别处再谋生计。”
其妻甚悔，然事已至此，悔之晚矣！
信誉乃安身立命之本。贪小利而失大义，终至颠沛流离！
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