第一节 搜索引擎排名作弊
一、什么是搜索引擎作弊？
1、什么是搜索引擎作弊
搜索引擎作弊，或 SEO 作弊，SEO spam，搜索引擎垃圾等，是指为了提高在搜索引擎中展现机会和排名的目的，欺骗搜索引擎的行为。
2、SEO 与搜索引擎作弊的区别
最大的区别在于，SEO 遵循搜索引擎制定的一些规则，维护良好的搜索体验。搜索引擎优化更侧重改善站点本身的结构和内容，使得搜索引擎更容易理解站点，使得站点的质量提升，更能满足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是违反搜索规则，为了获取排名和流量，抛弃了用户体验，也影响了搜索引擎的使用体验。
3、作弊与非作弊是个渐变过程
网页作弊的多样性和搜索引擎优化的各种策略使得作弊呈现一个渐变的趋势，而不是一个非0 即 1 的问题。搜索引擎会给网页的某些参数进行评分，在一定的分值内，搜索引擎会认为在合理范围内，而超过一定分值的网页则可能彻底封杀（不收录），或实施其他的进行惩罚性减权（比如排序往后）。
当然，在目前 SEO 市场及不规范的情况下，搜索引擎优化手段参差不齐，有的优化纯粹就是作弊，这值得引起高度重视。
二、搜索引擎排名作弊的常见形式
1、隐藏文本或隐藏链接
一般指网页专为搜索引擎所设计，但普通访问者无法看到的文本内容或链接。在形形色色的隐藏技术中，最常见的就是把文本或链接文字的字体颜色设置为与背景色相同或十分接近。
隐藏文本内容（Invisable/hidden text） 意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量
关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
隐藏链接（Invisable/hidden links） 意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
现在大多数搜索引擎都能检测隐藏技术，并视为作弊，包含隐含文本的网页面临被搜索引擎降低排名甚至删除列表等惩罚的风险。虽然在 Google 上不乏使用隐形技术而侥幸逃脱的网站，但多数人还是认为不值得冒这个险。其实通过添加可视文本内容并保证一定的关键词密度即可达到相同的优化效果。
2、恶意更换页面内容
一般发生于先向搜索引擎提交一个网站，等该网站被收录后再以其它页面替换该网站。
“诱饵行为（Bait-&-Switch ）”就属于此类偷梁换柱之举：创建一个优化页和一个普通页，
然后把优化页提交给搜索引擎，当优化页被搜索引擎收录后再以普通页取而代之。
3、误导性或重复性关键词
误导性关键词（Misleading Words） 在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词
来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和
客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
重复性关键词（Repeated Words） 这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗（Keyword
Stuffing）”，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行
不合理的重复。类似的其它做法还包括在 HTML 元标识中大量堆砌关键词或使用多个关键词元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
4、隐形页面（Cloaked Page）
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。典型的方式为使用Frame 技术，通过调用另一页面，隐藏实际页面的内容。
5、欺骗性重定向（Deceptive redirects）
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。在 SEO
从业人群中，有一部分人很擅长使用群发工具在互联网上到处留下带有其目标关键词的垃圾
链接信息，并且目标网页上大量堆积关键词，一旦某一个页面快速获得好的排名，他们将会
向客户出售或者租用这个页面，而把它转到客户的站点页面。对于上述做法，搜索引擎是不
赞同的。不过，如果不是恶意欺骗性重定向，比如目前被很多站点使用的根据客户IP 址，
自动转向对应的本频道首页的方式，是被搜索引擎认可的。
6、鬼域（Shadow Domain）
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
一般利用HTML 刷新标识（Meta Refresh ）来实现。大多搜索引擎都不会索引使用该标识的页面。如果你使用刷新标识来检测浏览器或分辨率，那么就请使用 Javascript，且尽可能延长重定向时间。如果一定要使用重定向功能，那么请务必确保刷新周期不少于 10 秒钟。
还有一种情况就是当用户打开一个网站，该网站声称其网站已移至新域名下，并请用户点击新域名链接进入网站。但当用户进去后才发现，这个链接是一个“会员”链接。这也属欺骗性重定向行为。
7、门页（Doorway Page）
也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”，是为某些关键词特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders 往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。
8、复制的站点或网页
最常见的当属镜象站点（Mirror Sites ）。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。
9、作弊链接技术或恶意链接（Link Spamming）
链接工厂（link farms） 指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链
接工厂”后，一方面可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自
己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。如今搜索引擎发现它
们已然不费吹灰之力。只要发现，不管属有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃
系。
群发链接（针对 BBS，blog 等） 指为了提升站点的外部链接，采用人工或者程序的方式在其他站点的文章评论、留言板，或者 wiki、Blog 上留下大量指向垃圾站点的链接。这种方法也被Google 形象描述为“Google 炸弹”。目前各搜索引擎对于群发的行为都给予了严格的惩罚。
10、其它
日志欺骗行为 通过对一些页面等级较高的站点进行大量的虚假点击以求名列这些站
点的最高引用者日志中，从而获得它们的导入链接。Google已然意识到这种行为并将对利
用这种途径获得导入链接的站点采取相应措施。
门域（Doorway Domain） 专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目
标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它
页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。
群发链接作弊目前的主流搜索引擎在考虑结果排序时仍然会参考链接关系，虽然它只
是上百个参数中的一个。但是，由于业界对链接关系的公关宣传效果，使得网站管理员们在
制作网站时舍本逐末，纷纷采用基于链接的作弊方式试图提高网站在搜索结果的排名。为保
证用户的搜索体验，大部分搜索引擎已经对这些通过“人造恶意链接”获得排名的网站，包
括对通过留言本、论坛、以及Blog 等群发URL 试图获得排名提高的网站进行了降权或对这些链接不计于任何权重，以遏制群发作弊软件的泛滥，还互联网一个干净公平的“搜索环
境”。
三、常见的作弊载体
1、博客
博客得出现，为搜索引擎作弊重新营造了一个天堂。作弊者在大量博客网站申请自己的博客，然后在博客页面堆砌大量关键词，所有关键词都链接到自己的页面，或者干脆自动弹出自己的网站窗口。
博客诞生早期，Blog 的PR 值普遍较高，在百度和 Google 的权值都很大。搜索引擎非常青睐这些Blog 群，它们更新速度非常快，搜索结果排名比较靠前。如果你申请一个Blog，发表的内容有的会出现在 Blog 站的首页，根据权值传递说，那么你发表的内容在搜索引擎的权值比较高，出现在结果前面几页的几率非常大。用Blog 作弊还有一个好处就是不必太担心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因为搜索引擎不大可能封掉比如 www.xiaoshuodaquan.com 这样的域名，有些Blog 的址是www.xiaoshuodaquan.com/user 这样的形式，没有一个搜索引擎智能到自己可以辨识它而封掉这个目录。简言之，搜索引擎目前对它的惩罚方法不够。
随着时间的推移，搜索引擎已经意识到这些危害，对于大部分博客的用户空间的权重降低，对于权重的分配和惩罚细分到站点的每个栏目或目录，有力的抑制了直接使用博客空间能优化关键词排名的行为。
2、免费空间和免费域名作弊
比如早期网易的个人空间，能给个***.www.xiaoshuodaquan.com 的域名，其他类似的还有 www.xiaoshuodaquan.com 等免费空间提供商。除此之外，提供二级域名和空间的博客、日志、商城等也是作弊者的重要平台。
这样平台的共同点是提供相对独立的免费空间和 URL 。申请免费，使得成本几乎可以忽略。同时这些空间往往给于申请用户比较大的控制权（比如可以在页面添加和修改代码
等），使得作弊者可以更轻易将流量引导到自己的其他站点或投放联盟广告代码等。
第二节 搜索引擎的反作弊
一、为什么搜索引擎要反作弊
对于上述提到的搜索引擎作弊行为，几乎所有搜索引擎都是反对的。SEO spam 的破坏性是相当巨大的，它不仅直接破坏了搜索引擎网站赖以生存的关键所在：每日数亿计的用户搜索体验，同时也破坏了搜索引擎获得收益的主要来源：竞价排名以及相关广告。
搜索引擎反作弊，类同于互联网的病毒与反病毒。因此，作为搜索引擎，对待垃圾和作弊网站的态度是高度一致：惩罚或者删除。几乎所有，的搜索引擎官方站点，也公布了一些原则，对作弊行为进行鉴定，并给出了对应的惩罚措施。比如 2005 年 3 月 26 日凌晨4点，忍无可忍的Google 突然发力，将广大批spam 站点清除。
二、搜索引擎对待 SEO 与作弊的态度
对于 SEO，目前主流搜索引擎都是欢迎的，Google、Yahoo、Msn 也经常积极参与 SEO的相关活动。在以搜索引擎营销和 SEO 行业交流为主的全球搜索引擎战略大会，得到了整个搜索业界的支持，SEO 专家也有机会同搜索引擎进行面对面的沟通。
特别值得注意的是，目前主流搜索引擎比如 Google、百度、Yahoo 都拥有自己的反作弊小组，专门应对搜索引擎作弊，维护良好的搜索体验，同时这些反作弊的小组也跟 SEO 保
持着良好的关系。比如Google，其反作弊小组负责人Matt Cutts，经常参加各种SEO 活动，
解答 SEO 的一些疑问。而国内的Yahoo，也跟国内多位知名SEO 保持着密切交流。
对于合理的 SEO，所有的搜索引擎都是欢迎的，而对于搜索引擎作弊，搜索引擎和SEO都是反对的。正是双方对于反作弊的共识，所以 SEO 与搜索引擎之间才能保持密切的交流。
三、主要搜索引擎反作弊的一些规定
1、百度对作弊的问答
作弊的丑闻，通过互联网迅速传播，使得宝马公司不得不出来公关，挽回因网站作弊事情导
致的品牌损害。
该网站采用自动重定向的桥页作弊法让访问者和搜索引擎看到不同的网页，导致网站被Google 删除。虽然BMW.de 修正错误以后，Google 又重新收录了该网站。不过一定要牢记，宝马德国网站被迅速重新收录是因为它是宝马德国网站，并非意味着其它网站也有这样的特殊优待。实际上大部分网站被删除以后实难重获收录机会。或者在更改错误以后要经历至少好几个月的漫长等待时间。
在我们上述我们曾提到的Google 封杀KinderStart 案例中，被Google “封杀”之后，该公司网络流量下滑了70%，AdSense 广告营收也下滑了 80%。在顶峰时期，KinderStart 每月的访问人数超过1000 万人。
三、如何投诉作弊
只有打击作弊网站网页，才能更好保护正常网页的利益，百度、Yahoo、Google 等著名搜索引擎均设立了专门的作弊网站举报信箱或址，接受用户的举报。
百度：
垃圾网页投诉中心：http://www.xiaoshuodaquan.com/search/spamreport.html
中搜：
作弊网站举报信箱：anti-spam@www.xiaoshuodaquan.com
Google：
作弊网站举报址：http://www.xiaoshuodaquan.com/contact/spamreport.Html
Yahoo：
作弊网站举报址：http://www.xiaoshuodaquan.com.www.xiaoshuodaquan.com/feedback.Html?product=websearch
四、你的站点是否被惩罚？
要解除惩罚，首先要学会判断自己的站点是否被惩罚过。尤其是站点被清楚后的判断。
1、如何判断站点已被搜索引擎惩罚。
常见的几点参考因素如下：
五、搜索引擎作弊惩罚解除流程
1、解除作弊惩罚
几乎所有的主要搜索引擎，比如Google、百度、Yahoo、中搜、搜狗等，都在相关的网站管理员指南中注明：主要网站及时清除作弊内容，是可以申请搜索引擎解除站点的。
一般的申请解除的方式为电子邮件，电子邮件解除申请中一般要求注明以下几点：
因此，作为搜索引擎，只能以最严厉的方式来应对作弊站点，尽量提高作弊后的后果严重性
来提升作弊成本和风险。
但在搜索中，永远会有垃圾网站的存在，因为它每时每刻都在诞生。由于垃圾网站的成本与收入间的巨大差异，SEO spam 们还会勇往直前，前赴后继。而到目前为止，政府以及相关部门还没有对这种互联网上的“假冒伪劣”制定相应的法律制度来制约。但相信这一天一定会到来。
二、搜索引擎反作弊的历程
乱世用重典，搜索引擎在与spam 的长期战争中总是处于不利位。当然，从某种角度来说，几乎是 spam 在推动着搜索引擎的进步。
搜索引擎诞生的早期，搜索引擎们为了搜索结果能更准确，为了能把最相关的搜索结果排在前面，发明了meta tag 。起初，meta tag 是很好用的，那时候，诚实的webmaster 们如实填写网站摘要，如实列出跟他的网站最相关的关键词，搜索引擎们抓取、索引、检索这些诚实的meta tag，并作为搜索结果排序的重要依据，然后，是一段相安无事的甜蜜时光。
岁月迅速流逝，甜蜜时光挡不住资本的力量。“一旦有适当的利润，资本就大胆起来……
有 50%的利润，他就铤而走险；有 100%的利润，他就敢践踏一切人间法律；有 300%的利
润，他就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。” 越来越多的网站开始追求收入追求pageview，
它们开始欺骗搜索引擎，它们在meta tag 中塞进成堆的关键词，塞进跟自己的网站内容无关的但是流行的关键词。群众的力量是巨大的，搜索引擎的相关性被破坏了。
搜索引擎们对作弊者开始第一轮反击，但是无力的，它们的做法是：在排序时更多的依赖网页正文而不是meta tag 。
作弊者以进为退，开始第二轮攻击，他们在正文中大量使用与网页背景相同颜色的关键词，在image tags 中塞进关键词，在网页代码加入“看不见的注释”。
搜索引擎开始第二轮反击，它们找到了有效的方法来过滤这些看不见的文字，取得了小小的胜利。
“善良是善良者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证”，作弊者眼见常规武器无效，开始利用搜索引擎的真诚。搜索引擎的 spider 是互联网上的谦谦君子，它们访问任何网站都会自报身份，并且查阅网站的访问规定，完全按照各网站的规矩来办事。于是，作弊者精心制作了两个网站，一个专供网友访问，一个专供搜索引擎访问，每当发现访问请求来自搜索引擎时，就返回专供搜索引擎看的能令搜索引擎满意的网页，而正常访问者只能看到另一个截然不同的网站。这种方法叫做cloaking。这第三轮攻击，作弊者大胜。
1998 年3 月 1 日，分别在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos 搜索当时的热门词汇“Monica Lewinsky”，各搜索引擎首页居然分别有50%、30%、30%、10%、50%的搜索结果是spam。由此可见当时作弊者们猖獗至何等程度！
搜索引擎们，因为它们道德上的弱点，因为有些手段不愿用，所以无法完全辨别cloaking网站，也就无法完全对付作弊者。搜索引擎能做的只是严厉的惩罚被发现的 spam，以警告作弊者，发展到今天的结果是，所有的搜索引擎对它们认定的spam 行为，只有一种惩罚：永久屏蔽。
但是，严厉的惩罚从来只是无能者推卸责任的借口，而不能真正的改善状况。作弊者从来就不怕惩罚，当互联网狂潮来临，追求pageview 的作弊者们更是肆无忌惮。
无可奈何的搜索引擎，只有去寻找新的相关性排序依据，只有去寻找作弊者不能控制的排序依据，只有去网站以外寻找排序的依据，搜索引擎，真的别无选择。
于是，开始出现了超链分析，出现了Pagerank。一个网页，说它自己是什么，它就是什么吗？物以类聚，如果它说的是真的，那么指向这个网页的链接应该来自具有同类内容的网页，所以指向这个网页的链接可以被用来验证这个网页的相关性。
谁，最不可能出于贪婪而作弊？谁，最可能如实提供网页内容？是政府网站，和教育网站。所以，在超链分析中，gov 和edu 网站通常被赋予较高的排名，来自gov 和edu 的超链也有更高的价值。
但是PageRank 也带来了一些不请自来的错误排序因素：新站不如旧站，小站不如大站，专业站不如通俗站。一个新网站，一个小网站，一个专业网站，它的内容再好，因为不可能迅速得到大量的超链，所以无法得到合适的排名，即使它的内容是无与伦比的。而一个历史悠久的老网站、大网站、通俗网站，即使它已久不更新，或者内容远不如某些小网站，却可以获得很高的排名。
当超链分析刚出来时，SEO 界一片悲观论调，认为这是无法作弊的，SEO 业完蛋了（就像近期各搜索引擎纷纷收费，SEO 业更觉得自己前景惨淡，其实虽然搜索引擎排名市场的大头要给搜索引擎们，但 SEO 还是有钱赚的，毕竟，只有劳动模范有下岗的可能，从来没听说骗子会失业的），但是，道高一尺魔高一丈，很快SEO 们发现了对付超链分析的方法：做大量的网站，准备大量的链接，哪个客户出钱，所有的网页都给它一个链接。这种 SEO方法被称为link firm。这种方法刚出现时还算有效，不过很快就不行了，因为一个网站是否有大量来自内容不相干网页的链接，或者一个不是搜索引擎的网站给出大量不相干的链接还不难判断。而每当发现一个link firm，那些使用了该link firm 的网站就全部死翘翘。
一种搜索结果的排序算法，如果更多的是基于概念、主题、基于网页内容的质量，而不是网络上互相链来链去的超链的重要性，那么搜索结果的相关性在本质上会更好。
只是，让计算机学会理解和评价网页内容吗？好像还是很遥远的事情；花大量的人力一个个网页评估么？这肯定是亏本的商业行为，只有靠志愿者。ODP 庶几近之，但也只能点击，用关键词搜索时还是无法跟超链分析的结果相比。
三、石头记录的 2005 年 SEO 作弊状况
2005 年已经过去了，对于许多 SEO 来说，注定不会是轻易被忘掉的记忆。
我希望通过对我自己2005 年工作经验的回顾来对中国的 SEO 进行一次回顾。如果读了之后，能对你的 SEO 事业有一点点提示作用的话，我那些用无数的痛苦和心血换来的经验，也算有有一点价值。
2005 年春节前后 那些疯狂的岁月
这是 SEO 疯狂和销帐的时刻，那时候，易赛诺，王者工作室，优构网络，联达网络，
灿海网络等一连串如雷贯耳的名字，在网上无处不在；到处都是广告位出租的信息，到处搜
索出来都是乱码……Google 的页面可以用惨不忍赌来形容。举个例子来说明，当时的 SEO
有多嚣张吧。那时候我打了一个电话到北京的一个 SEO，问他排队机要多少钱，他说八千，
然后问他稳定不稳定，那个人嚣张说：“我这个词在网上一年多就从来没有从第一名掉
过！”。
总之，SEO 也在Google 里也似乎无所不能，“led”，“电影”，“翻译”，“招聘”
这些热门词前面照样充满着优化后的结果。那时候的优化手段就是作弊。疯狂作弊，疯狂
发留言，疯狂堆积关键词。那时候最搞笑的是 wiki 里经常会看到这样的留言：“如果
你删除我的链接，我就删除你的！”
2005 年3 月26 日凌晨四点 Google 不再沉默
Google 终于不再沉默。大刀砍向了 SEO，对一大批著名的SEO 作弊站点进行了封杀。
我记得那一天晚上我还象其他 SEO 一样在辛苦工作过，我在查我自己的网站时，前一刻
还被 Google 收录，突然就找不到，职业的敏感性是我意识到Google 算法更改了。我测试了许多 SEO 站点，包括那时候最流行的优化资源www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com，都已经被Google
惩罚。那一刻，我心情复杂，用文章Google 不再沉默记录了这一时刻。关于这次Google 的
算法更新，这是最早的一篇消息，第二天新华网才有了类似的新闻。
那一夜，我感悟很深，至今再读起那些文字时，我依然显得有些激动。近一年后，经历Google 更多次算法变化后，我更坚信，那些原则依然适用。
www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com 到今天依然被Google 惩罚，是Google 对这次算法留给我们的见证。
此后虽然 Google 也进行了几次小规模的删除行动，而且有认为干涉的嫌疑。但中国的SEO 基本还是我行我素，作弊者依旧是前赴后继。
时间依旧流逝，街市依旧太平……
05 年4 月--7 月 博客开始兴起
随着方兴东的摇旗呐喊，博客在2005 年四月后开始急速成长，SEO 自然立刻掌握了这一先进生产力。开始学会利用博客，而不再是此前主要依靠免费空间来进行优化。以留言为主的优化方式开始过度到建立大量博客然后添加链接的新方法。当然，这一时间网页的跳转方式也出现了多样化。
到至今，还有不少的 SEO 们在博客垃圾的道路上越走越远，最常用来优化的博客包括www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com；www.xiaoshuodaquan.com 等。
博客与免费空间相比，具备申请快，申请站点多，发布内容简单，容易管理因而得到了最广泛的使用。免费空间随着国外著名站点如www.xiaoshuodaquan.com，www.xiaoshuodaquan.com 等站点的被封已越来越少用于优化。
05 年 7 月--10 月 博客疯狂，SEO 受质疑
Google 开始打算进入中国，SEO 们开始纷纷猜测，大家都相信Google 进入中国后必然会对搜索结果的质量进行改进。然后 Google 选择了代理商，和这些代理商一起加紧了舆论上对 Google 排名的否定。不断有报道来攻击 SEO，说SEO 是非法的，甚至Google 要起诉。
这一切，直接影响到了我们业务员的信心。我开始思考，SEO到底有没有未来。我思
考的结果自然就是搜索引擎优化必然存在而且合理。在一片质疑声中，我反而更坚定了我的
信心。
这段时间也是博客疯狂的时候，最典型的就是曾经输入“彩信”这种词，连续几十页都是博客的优化结果! （我当时有抓图→http://www.xiaoshuodaquan.com/tools/169/2104669.shtml ）
05 年 10 月24 日 Google 算法发变化，SEO 陷入痛苦中
不知道这一次算法对于其他 SEO 来手有什么影响，但对我来说，那绝对是一次刻骨铭心。我曾经写过《痛苦中煎熬，Google 算法调整后的 SEO 们》，那是我最真实心声的反应。
那一夜，中国大部分的 SEO 们站到了悬崖边，我也一样。
幸亏 Google 此次之前半年的时候就在英文版里进行了类似的算法调整，所以至少还有一点准备。连续几个晚上的辛苦后，20多个关键词的排名终于恢复了。而我在公司里也遭遇了有史以来最严重的信誉危机，大家都开始动摇了 SEO 的信心，开始怀疑我的技术和操作手法。
05 年 11 月至06 年初 塞翁失马，焉知非福? Google 拒绝排名
经历一次又一次的排名变化后，一次又一次去维护，然后再下降，在维护的日子后，
我彻底抛弃了以前所有的做法，从服务模式到实际优化方式。跟我最大的感触是，其实在中
国按照正规的SEO 方法去做，市场是照样接受的。而且最重要的，我现在客户总共 300 多
个关键词全部在上面，达到要求，基本上都是客户的网站+我们自己的平台+免费空间。而
且Google 算法更新后，按照我的操作方法，即使我 10 天不理，这些排名也不会掉下来。
我能告诉你的就是，要想排名稳定，必须在优化的最开始就忘记外部链接！！老实调
整你网站的结构，充实内容。一步一步做好才是根本！不要以为这样就意味着优化需要很长
时间，错了！欲速则不达！
另外，我要告诉大家，Google 认同 SEO，但不认同Google 排名，因为SEO 不等于Google排名！谁的网站敢标明是搞 Google 排名的，并且搜索相关关键词能靠前的话，最后的结局就是你的网站被 Google 干掉，不信？马上搜索“Google 排名”，看那一天谁的网站排在前面，过段时间再去观察你就明白了！
四、曾经的作弊有多疯狂
为了让大家能回顾过去垃圾 SEO 那些疯狂作弊的日子，发一些图片，让大家见证以下当年的疯狂：
1、www.xiaoshuodaquan.com
2、www.xiaoshuodaquan.com 和 www.xiaoshuodaquan.com
记不起什么时候开始流行使用Bizhat 和www.xiaoshuodaquan.com 来优化，如今唯一能看出的就是当年的火爆程度。
3、优构网络（www.xiaoshuodaquan.com）
这家自称深圳最早的 SEO 还声称拥有 Google 总部关系的 www.xiaoshuodaquan.com，如今似乎早已经消失在深圳的SEO 届了。优构网络、华厦网渐渐成为记忆。
4、www.xiaoshuodaquan.com 联达网络
联达网络的颠峰之作在于创造了网站不需要任何内容，只需要乱码+关键词，不断重复，制造大量页面和大量二级域名网站，然后互相连接在一起这一疯狂手法.辉煌的时候输入各种各样的热门词，总会有联达的声音，当时他们的这些网站PR 达到了 5 以上。
五、SEO 的职业道德
网站排名所使用的优化技术可谓五花八门、形形色色。但并非所有的搜索引擎优化技术都是合乎道德规范的。这些不顾道德的作弊行为同样严重危害了整个 SEO 行业的发展。因而SEO 与搜索引擎有一个共同点，那就是反作弊。
但是由于许多 SEO本身就参与了作弊，所以使得 SEO的职业道德被提了出来。加强
SEO 的职业道德、对SEO 进行积极的引导，也是搜索引擎应对作弊的重要手段。
1、SEO 职业道德的主观性
在探讨搜索引擎职业道德这个问题上，首先必须认识到这里面所涉及的问题是相当复杂的，而且带有很强的主观性。可能你认为一种优化技术很好，有人却觉得它拙劣不堪。所以，要想给搜索引擎优化技术用“优”、“良”和“差”进行划分的话，无异于是在瞄准一个飘乎不定的“移动靶”。最糟糕的是，由于我们对不同搜索引擎及各种不同的排名算法仍然缺乏全面深入的了解，因而要做这样一个性质上的准确划分也是几乎不可能的。但是我们可以给“白帽子”，“黑帽子”和“灰帽子”这三种技术下一个基本定义，这样读者就能够知道
作者的态度：哪些技术合乎道德，哪些完全不符合道德，哪些又是介于两者之间的“灰色”
技术。
对 SEO 职业道德所做的任何分析都要以网主对网站优化的真实意图为出发点。首先要考虑网主愿意承受的风险程度，即对被搜索引擎惩罚、甚至遭封所持的态度。其次要考虑关关键词的竞争性。最后一点非常重要，那就是需要考虑网主是不是会为达到排名而不惜手
段，无视一切职业道德。撇开道德这个因素不提，搜索引擎优化的最终目标无外乎让网站得
到一个理想排名。让网站位居各大搜索引擎的显著位置实在是个巨大的诱惑，鲜有人面对这
样的诱惑而无动于衷。
不管是为了增加网站的访问流量，提高销售额还是增加利润，或者仅仅只是为了满足一下自己的成就感，总之无论出于什么目的，网站管理员在优化策略上也是出尽百宝。这样就很可能面临这样一种状况，即你认为不错的优化技术却被别人所不耻。因而对一个网站所采用的优化技术是否合理（合乎道德），以及这些技术在搜索引擎优化中是否重要，就显得愈加重要了。
2、搜索引擎优化之白帽、黑帽、灰帽
搜索引擎优化专业人员大致可划分为三大阵营：“白帽子”SEO 人员，其对立阵营的
“黑帽子”人员，及介于两者之间的“灰帽子”人员。
白帽子优化技术 白帽子优化其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人
员对 Google “网站管理指南”中所列出的种种被视为作弊的技术惟恐避之不及，同时杜绝使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。标准的白帽子优化技术包括了：为网站添加更多主题相关的文字内容，定期更新网站的内容，为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。
保持网页标题的准确性和实时性。除此之外，将重点放在网站内容的良好建设上，例如增设
blog 来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分布，一切工作都围绕让网站成为一个权威（Authority Site）和中心网站（Hub Site ）的目标来进行。
黑帽子优化技术 黑帽子技术一般意味着对网站使用在 Google的“网站指南”中明令禁止的那些作弊优化方法，甚至包括被其它一些主流搜索引擎严禁的排名手段。例如内容隐藏技术、重定向技术、链接工厂机制、以及大量交叉互链做法，等等，这些均属于黑帽子技术。这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或几近相同的颜色，也有通过在 CSS 中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层（Layer）来达到隐藏内容的目的。
灰帽子优化技术 灰帽子技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦
邪。一方面他们会使用一些白帽子的优化技术，但同时他们又会用链接工具和内容生成软件 一类带有黑帽性质的优化技术。
3、要求搜索引擎优化的职业道德是否有意义?
对于搜索引擎优化上的职业道德的探讨是否有意义?有些人会不假思索说是，有些
人的态度则比较犹疑，也有人认为只要客户的排名能够上去，这一点根本无关紧要。总而言
之，对这个问题并没有一个明确积极的答案。
我们知道，一个搜索引擎优化人员要面对两个客户，这样他面对的就不止一种职业道德。
首先，是他面对网主这个客户所需要具备的职业道德；其次，是面对搜索引擎需要具备的职
业道德。但是，由于这两类客户在需求上存在必然的冲突和矛盾，必然会导致搜索引擎优化
人员陷入两头为难的困境。让网站获得尽可能高的排名是搜索引擎优化专业人员责无旁贷的
工作，但同时也要照章办事，考虑到搜索引擎对网站的各种要求。优化人员必须知道如何划
分网站和搜索引擎之间的道德界限。而且重要的是，他应就以下两个问题与客户进行认真讨
论：一个是客户对网站排名的真正目的，其次就是客户对因优化而带来的风险的承受底线。
比较专业的优化人员往往不会让客户涉足黑帽子甚至灰帽子这样的领域。此外，对于搜索引
擎对网站的要求和网主对网站的排名要求之间的界限的理解，对各位优化专家来说则是仁者
见仁，智者见智了。
4、SEO 人员与搜索引擎的关系
优化人员对搜索引擎的态度是又一个重要的因素。有些人把搜索引擎视作自己的朋友般友好，但有些优化人员却将其视做自己的死敌一样充满敌意。还有一些专业的优化人员要么将搜索引擎视作一个虽然不好但却不可缺少的东西，要么就把它当作一个整体互联网营销项目中的一个工具。对搜索引擎为什么会有这么多不同态度，原因其实并不难理解。
在那些将搜索引擎视做朋友的人眼中，搜索引擎所提供的搜索结果就意味着免费的客户源。搜索引擎优化要比其它网络推广方式经济的多，而且通过合理充分的优化，网站完全可以获得完全免费而且源源不断的客户源。他们深信：搜索引擎实际上是在向公众提供免费服务。正是基于这个原因，他们才将搜索引擎视做自己的朋友，并乐意为其提供经过精心打造的“最好”的网站。
有些优化人员却把搜索引擎几乎视为敌人。他们坚持认为：搜索引擎并没有向用户提供与查询最相关的搜索结果，反而让那些使用不正当优化手段的网站大行其道，而那些真正与用户查询最相关的高质量的网站却被排挤到角落里，结果是把搜索结果弄到一团糟。同时，
也正是由于搜索结果缺乏足够相关性以及作弊网站充斥其间，抱有这种想法的优化人员认为
搜索引擎根本就没有履行他们自称的目标或服务条款。同时，也正是由于搜索引擎的算法系
统为作弊网站提供了可乘之机，因而黑帽子一方觉得，无论是他们的优化工作还是被优化的
网站，都没有法律或道义上的责任或义务来遵守搜索引擎制订的这些规矩。他们认为：如果
搜索结果让一些不怀好意的网站得逞，而规规矩矩遵守服务条款的网站却受到惩罚，那么根
本没有理由再去遵守搜索引擎所制订的所谓的“网站行为指南”。
此外，还有一些优化人员把搜索引擎视作一种商业模式，而且搜索引擎的排名算法充其量只是一种计算机程序，根本无所谓好和坏，它们所要执行的任务就是按网站对用户搜索条件的相关性来排列网站。而且正因为这是一种商业模式，如果要使用搜索引擎提供的业务或产品，用户需要遵守它们的商业规矩。在这种情况下，网站行为指南和服务条款就是搜索引擎为用户制订的商业规矩。就象饭店老板可以拒绝衣冠不整者入内就餐一样，搜索引擎也一样可以随时随删除那些违反了它们的商业规矩的网站。
鉴于搜索引擎的职业道德及其排名算法上存在着太多争议，最好的办法就是把搜索引擎视做一种商业模式。把它们所制订的网站行为指南和服务条款视做商业规矩，对于不遵守这些规矩的网站，搜索引擎安全有理由从其数据库中自行删除。此外，搜索引擎也并无索引网络上的每个网页或站点这样的义务和职责。
对于那些不遵守它们规则的网站，它们完全有权予以惩罚或删除。所以如果不想让网站遭到搜索引擎的惩罚甚至删除，就需要网站遵守这些规则。至于那些对搜索引擎提供的搜索结果不满意的人，搜索引擎都设置了检举投诉体系，你完全可以向它们反映问题。在接到这样的投诉后，搜索引擎的客服中心一经核实一般都会给予删除。不过删除的过程比较漫长，
有可能要等上几周甚至几个月。
虽然有人怀疑搜索引擎是否有能力改观对作弊网站的监测、惩罚、以及删除，不过即使这个问题存在，它也并不意味着网站可以违反搜索引擎的服务条款而免受惩处。此外，一个弊网站仍然占据搜索引擎结果的主要位置也并不意味着它就不会受到惩罚，这只能表明搜
索引擎还没有发现它作弊而已。
六、搜索引擎反作弊的人性化
搜索引擎反作弊的手段，一直是 SEO 关注的焦点之一。通过对几大搜索引擎相关规则的分析发现，目前搜索引擎反作弊有人性化的趋势。
以Yahoo 为例，在其站点上清楚写到：“你可以重新整理清楚这些作弊行为并重新向雅虎提交你的网站，我们非常乐意重新收录你的网站。搜索引擎会在下一个索引周期（约2－4周左右）完成后重新检查是否有欺骗搜索引擎行为并决定收录”（来源： http://www.xiaoshuodaquan.com.www.xiaoshuodaquan.com/h4_18.html ）。
事实上，在实际案例观察中，发现Yahoo 很少采用完全删除一个站点这样的行为，Yahoo 更多的是采用降权。而且一个被 Yahoo 删除的站点，有机会能被 Yahoo 在短时间内再次索 引。相比百度，Yahoo 的反作弊策略更显人性化，避免了许多恶意的指责和猜测。
而以最近推出 Sogou Rank 的搜狗，一直以来对待删除站点的惩罚措施中都注明：
“被搜狗视为有作弊行为的网站，在清除作弊内容后，可以向我们写信申请解除处罚：
anti_spam@www.xiaoshuodaquan.com，经过搜狗监控人员的审查，如果确认网站已经不存在作弊行为，搜狗
将恢复对该网站的正常收录。”（来源：http://www.xiaoshuodaquan.com/docs/help/webmasters.htm)
对于 Google，事实上也是有跟上面这种差不多的条款的：“If your site has violated our webmaster guidelines, and you’ve made changes to it so that it meets our guidelines, you can request reinclusion and we’ll evaluate your site. ”中文意思即为：如果你的站点背离了我们的网络管理员须知，但是你已经作出了相应的改变，并符合了我们的要求，那么你可以重新要求我们评估并收录你的站点。
在实际操作中，能够得到 Google 重新评估和收录的站点并不多。如果站点本身就有一定的专业性和影响力，那么按照Google 这样的指示，还是有机会被Google 重新收录的。石头曾按照上面的提示，帮助了一个在某一领域有重要影响力的站点被Google 重新收录。
遗憾的是，在百度的站点上目前还找不到类似意思的文字。但从上面这几大搜索引擎的表现来看，搜索引擎反作弊越来越考虑一些人性化的东西。比如 Google 的Matt Cutts 的博客，也可以理解成 Google 反作弊人性化的一种理解。以前那种搜索引擎站在绝对统治，霸权位的思维方式只会遭到更多人的质疑。
搜索引擎反作弊增加一点人性化的手段，能够迅速缓解很多的误解和批评。特别是对于广大网站管理员，给予一个重新的机会能够获得他们的人心。而且最重要的一点是，人性化的存在，能够避免搜索引擎机器可能的出错。虽然机器能够做到更公正公平，但是谁能保证机器不会犯错呢？
七、搜索引擎反作弊的法律支持
搜索引擎反作弊也引起了许多争议，很多站点因为不服搜索引擎对自己站点的惩罚行为而提起诉讼。尽管目前尝无任何法律对搜索引擎反作弊进行解释。但是基本的商业道德和搜索道德，还是赢得了法律的尊重。
Google 及其它搜索引擎已经多次因网页排名遭遇诉讼，但提起诉讼的一方从未获得过胜利，这是法律对于搜索引擎反作弊行为态度的最好解读。在国内方面，百度在 2006 年底也赢得了第一起搜索引擎作弊案。
2006 年初，枫叶之都使用百度搜索竞价排名时，发现自己的网站在许多与加拿大旅游相关关键词的搜索排序中发生了巨大变化――从前十位被调到倒数第一或第二页中。由此，枫叶之都认为，百度存在人为干涉搜索结果的可能，为配合其竞价排名销售推广业务，百度对该公司的搜索结果进行了人为技术降权和恶意锁定，构成不正当竞争，因此要求百度道歉并赔偿经济损失 10 万元。
百度就此解释称，枫叶之都网站在百度搜索排名中的位置变化，是百度搜索引擎算法策
略自动计算所为。枫叶之都网站存在大量针对搜索引擎的垃圾链接，被百度搜索引擎算法规
则系统识别，并调整了其网站权值所致。据百度提供给法院的证据显示，枫叶之都在多个压
缩机、干燥机等与旅游业不相关的网站以及私人博客和留言板上进行了大量、重复的网站链
接。而这种与该公司网站内容无任何关联性的网站超过百家。2006 年 3 月，枫叶之都的大量垃圾外链被百度的自动反垃圾外链系统发现，自动将其排名压后。
北京一中院经审理后判定，枫叶之都采用垃圾链接方式违反了搜索引擎业相关规则。
值得注意的是，在这次判决中，北京一中院为搜索引擎搜索结果的排名方式给出了法律界定：对于排名算法规则的设置尚没有明确的法律规定或行业规定，故各搜索引擎网站均自行设定排名算法规则。“这也表明了对于百度目前采用的‘竞价排名’和‘自然排名’相关规则在法律上获得的肯定。”
书书网手机版 m.1pwx.com