第二章_网络营销知识仓库2

为搜索引擎撰写
什么是无用的数据？蜘蛛想要看什么？什么是要使用的最好的话语？我把
他们安置在哪里？ ...不要担心，上述章节没有完整阐述。你越了解网络，你
将获悉的想法重叠得越多。好的可用性通常是最好的搜索引擎优化。
如果你能学习包括一些小的细节，使你的站点比你的竞争者更好你将发现
其它人将为你做销售。理解网的概念是刚刚学习的章节现在更重要的是优化学习。
除做搜索引擎优化之外还将需要吸引许多浏览者并且有一个更高的转换率。
在网上，当你失去一个用户时它通常是永远的。你需要把吸引的潜在用户变成现
实用户，每页都有可能获得或者失去一个用户的机会。
集中的站点与多样化的站点：
一个人与我联系要求我帮助他们的站点。他们想要我提交他们的站点到目
录。当我看了他们的站点后，它们出售手工的珠宝和SEO服务。
在现实世界你绝不会看见人们做出象这样的事情，但是很多人们认为在网上
这样是可行的。与现实世界相比较，在网上有更多的生意的选择。你对消费者提
供更多需求的独特想法是好的。如果你在你的站点内出售好不相干的两种商品，
你将会流失很多潜在客户。可能的机会是当你购买珠宝时，你一定需要SEO服务吗？
即使浏览者有这种需求，你应该建立一个链接让他跳转到一个单独的提供seo的站点内。大多数网站失败，因为他们不没正确集中。
域名和主机
域名与主机是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质
量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化
开始的第一步。
域名选择与SEO
域名中的字符：
取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含
关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字
作域名，都应该用短横线隔开。如：www.xiaoshuodaquan.com而不是
www.xiaoshuodaquan.com。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-”当作一个空格来
看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大）。短
横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如
www.xiaoshuodaquan.com被认为只有一个词madeinchina，而made-in-china则被
看作正常的madeinChina词组。
有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站title
名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo!
中国称，“在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的”。Google则根据其
独创的“网页级别”技术“分辨出常用的重要网站，排放在目录的前面以提升网
页搜索的效率”（Google语）。此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为：在同等情况下，代
表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势；对中文网站来
说，表示中国域的.cn和.www.xiaoshuodaquan.com又比无区性的.com有一定优势。
附：ICANN授权的中国顶级域名注册商及其授权域名注册范围
http://www.xiaoshuodaquan.com/resource/R02/domain_2004.htm
工具推荐：www.whois.sc 查询在核心字符下尚可注册的域名
域名与IP：
每一个网站的域名对应一个IP址，IP址是在网络上分配给每台计算机
或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数
字IP，才能让计算机理解辨认，如：219.136.248.149大部分中小企业网站都
存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和
IP址，一些WEB服务器中有成百上千个域名共享一个IP址的情况。这样对
站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险：
1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。如果
同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩
罚。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如Google，一般是不会进
行这种连带性惩罚的。
2、如果搜索引擎对有些Spammer服务器进行了惩罚，其IP被认为是Spam，则
连带该IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中
被清除。
工具推荐：
查域名IP：http://www.xiaoshuodaquan.com/ip
IP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html（查看某IP址下
共享哪些域名。免费注册）
二级域名（次域名）：
二级域名形式如：www.xiaoshuodaquan.com，而不是www.xiaoshuodaquan.com 拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免
费空间，如博客（Blog）免费空间,企业免费空间,免费自助建站，电子商务平
台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极
不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便以外，还主要有以
下弊端：
1、如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连；
2、很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如：www.xiaoshuodaquan.com、
www.xiaoshuodaquan.com与www.xiaoshuodaquan.com），如果www.xiaoshuodaquan.com这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少至又少了；
3.当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流；
4.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。
最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费），
目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。主机选择与SEO
主机服务商选择：
主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考
虑价格因素。如果你多次向Google提交网站，但Google却一直没有对其进行索
引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下
几点： 1、避免使用免费主机：由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥
页等“搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜
索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服
务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直
接影响网站排名。
2、选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期来访问收录
的网站。对经常更新的网站，Google的Googlebot漫游器——俗称“蜘蛛”，
一般每天都会小幅度“爬”一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引
时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要
正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、
安全的服务，最好有24小时客服支持和维护,保证你的网站快速、可靠、稳定运行。
主机转移：
如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供
应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误传到新服务器
上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，
但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概24-48小时之内，少数情况下可能要72小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的IP址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。
关键字关键字是什么？
关键字是你想要你的网站被发现的短语。关键字不是关于你称呼的是什么，
关键字是你认为一般冲浪者(或者你的未来的站点浏览者)可能键入搜索框的短语。
在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关
键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，适当的关键字，能带来更多的流量。遗
憾的是，许多站点在设计之初或者根本没有考虑关键词策略，或者虽认识到关键
词的重要性，但选取关键词时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两
种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点
最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度
出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。
集中一个关键字:
当人们告诉对准关键字”免费的”时，那个字太通用而且有太多竞争。我
刚刚在雅虎上做了搜寻! "免费的"和它返回了749,000,000个结果。那是超
过10%的人将免费的当做它们出售的基础。
我没有在说"免费的"不应该在你的页上,它也在我的大部分页上。我是说
关键字重点应该定义产品或服务，不能单独只作"免费的"这个词。
关键字短语:
如果免费的不是一个关键字,那么什么是呢? 关键字典型是二-五个
字你期待别人寻找你网站的短语。你会期待人们在浏览器中打字找你的站点吗?
如果你正在找寻你的产品，你会打什么字? 你做的是那类的产品或者服务?那
些答案有可能是的好关键字短语。
关键字长度：
一个更长的搜寻短语也能更好的瞄准并且增加消费者愿望。一些人说更短的
关键字搜索者是浏览者而更长的关键字搜索者是购买者。当你把各种不同的关键
词加入，你更有可能匹配你的一般关键字产生更多相关关键字的搜寻结果出现在
页中。大多数的好关键字短语通常是2-5个字。
查找关键字：
有很多不同的思路能启发你给网站找到关键字：
人们将用那些话语寻找你的产品
你的潜在用户可能试图用需要解决的问题搜索
产品或者服务(即使他们不知道，你实际存在的)
在竞争者网站上的关键字元标签
关于竞争者网站的可见的页面文本
大的搜索引擎的相关搜索建议(例如Teoma或者
Gigablast和Vivisimo那样的更小的有关建议）
关键字通过象Google那样的工具归类
关键字建议工具现在根据我们的产品和服务，尽量找出与之相关的词语与词组。下面介绍几种行
之有效的方法：
1、理解关键字：
在你收集所需的关键字之前，明白一般人是怎样用关键字是十分重要的。人
们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优
化起到更重要的作用。
2、从嘴边上的关键字开始
对于您的产品或服务，您总能不假思索说出几个关键词来，请把它们写下
来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或
Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好，
统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。
如果您发现关键词表变得越来越长，那也不用担心，这些只是矿粉，我们的
淘金工作才刚刚开始!
3、在站点的访问日志中发现素材
您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使
用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字
也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没
关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。
4、刺探竞争对手的关键字
要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页，单击“查
看”菜单，选择“源文件”项，”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。
5、跟同事取经
多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本
电脑的，你可以打听周围的朋友:“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时，
你都是用那些关键词来搜索?”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关
键词表之中，如果没有就添上;如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。
6、深究关键词表
把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这
一步主要是创建一张表，供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩
展表的词汇量上花费太多时间。
7、错别字
要注意，在这里错别字也是宝贝。看一遍列表，想想列表中关键词的错别字。
这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的
错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢?是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面
8、同义词和近义词关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑
的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔
记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所
以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。
9、关键词的拆分和组合
你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。
比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关
的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任务是站在客户的角度
思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组
合形式，就失去了一部分流量。
10、关键词的单复数形式
在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英语，
就得引起足够重视了。如果您正在为英文站点作优化的话，还得记下关键词的单
复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，
每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径
庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。
11、连字符
检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然
后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两
个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高
的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，
email和e-mail的搜索结果完全一致，但email跟email的搜索结果就大不一样
了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。
12、与理位置相关的词汇
如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上区
名称，如省市名称等。
13、公司和产品名称
如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关
键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更
多的关键词。
14、草船借箭
人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品
名称也加到我们的词汇表中呢?当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关
键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧?
15、错位关键词
很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”，
“免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这
时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我
能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的
时候很少带双引号来精确自己的搜索结果，而一些非专业的人也不一定能把握好
一个准确的词。
我的亲身体会：我没有优化mozillafirefox,这竞争太激烈了，我优化的
是firefoxmozilla。效果已经初显，现在我的二级域名站在没有任何反向链
接的情况下，3个星期的时间，查询firefoxmozilla已经升到google第二页第
一位。而mozillafirefox则没有影子。然后还有一点的是注意相关词语的优化，哪怕是相竞争的。实际上我第二个
优化的关键字是ie，虽然我是提供firefox下载的。结果现在只要firefox和
ie一起出现，我的站就在第一页。
16、找出有效的关键字：
下面的一个网址包括了测试关键字使用频率的工具：
http://www.xiaoshuodaquan.com/的KeywordGenerator
17、处理关键字：
到了这一步，你已经收集了很多与你的网站或产品有关的关键字了。接下来的工
作就是把收集到的关键字进行组合，把它们组成常用的词组或短语。很多人在搜
索的时候会使用两个或三个字组成词。据统计，平均是2.3个字。不要用普通的，
单个字作为关键字。这样的关键字很难排到搜索引擎的前十位。例如：你有以下
几个关键字：“搜索引擎、软件、提高”，试着把他们组合为“搜索引擎软件”、
“搜索引擎提高”等。把字组成关键字短语有利于提高你网站的排名，你将会更
有效提高你网站访问量。例如：很少人会用“搜索引擎”或者“软件”。
18、舍弃一些关键字：寻找出那些搜索时很少用到的关键字：
A：在英文里，在搜索引擎大小写是没有区别的。
B：拼写错误的关键字是没用的，但是找到一个经常出现拼写错误码的词可以额
外提高你的访问量。
C：去除那些停用的词，在英文里有“the,for,a,”等。中文里有“的，，
你，我”等。
D：没有人会用“最好的”，“疯狂的”等词语进行搜索。如果你的网站里有类
似的词，最好把他去除。
选择最佳关键字：
如果你按照上述所说，你一定列出了一大堆的关键字。尽管，你已经去除了一些没人使用的。但是对于你来说还是太多了。现在是时候进入关键字优化的最后一
步了。试着用剩余的关键字在搜索引擎中进行搜索，不要把焦点放在最流行的关
键字上。有时候，次关键字排名起来还是比较容易的。因为最流行的关键字会存
在着更多的竞争对手，而次关键字反之。在选择关键字时的技巧是找出关键字需
求与关键字竞争的平衡点，即所选关键字竞争不是很激烈，但是也有一定竞争性的。
选择关键字：
关键字的目标是选择将给你的网站带来有针对性的流量的条件。在你的站点
上的每页可以被一些不同的关键字短语瞄准。通常我喜欢做大约1到2个主要和2
到3个次要的短语。
交叠处理关键字片语:
分享一些关键字短语将相同的页优化相关的关键字。为“搜寻引擎行销”
排列得好的页应该容易能够提供“专业人士搜寻引擎行销”或“搜寻引擎行销
服务”等交叠处理的关键字短语。
只在每页使用一部份关键字短语：
警告你不能在一页优化20个不同的关键字。虽然你可以混合添加更多的关键
字，这将减少关键字密度并且改变网页的重点。如果你应用机器人创作的页面来
满足很多的优化条件。记得转换率的关系,人们不大可能从一个像度垃圾网页中
链接上购买任何产品。
关键字密度什么是关键字密度（KeywordDensity）？
关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的
比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也
就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。
关键字密度对网站排名是否有影响？
关键字密度是许多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每个
搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式，关键字密度可使你获得较
高的排名位置。就实施惩罚前所容许的关键字密度的程度而言，不同的搜索引擎
之间也存在不同的容许级别。
好的，那么关键字到底是什么呢？
关键字就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。
关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿个网页与
特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面
将被依次排列出来。
如何区分关键字与关键词？
关键字可以是一个单字或包含这个字的一个词。搜索者在查找信息时，这两种方
式均有用到。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越
精确。
不同的搜索引擎对待关键字密度的态度都不同吗？
搜索引擎优化（SEO）专家通常认为，Yahoo和MSN对每个页面的关键字密度的
容许程度比搜索行业领先者Google要宽松一些。这个问题在SEO圈内仍存在一些争论，而且很容易找出相反的例子。然而一般说来，对于过多使用关键字，Google的容许限度要比Yahoo和MSN小一些。
有关键字密度公式吗？
没有一成不变的关键字公式，但将关键字与页面总字数的比例控制在5％以下，
可能是最好的做法。关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword
stuffingfilter）。关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的
滞留时间（readershipretention），并降低访问者转变为付费客户的转化率
（conversionrate）。毕竟，对于任何商业网站而言，一个网页的目的就是要
将访问者转变为客户。对于一个内容网站，其目的就是要让尽可能多的访问者阅
读到有用的信息。而糟糕的文字适得其反。
关键字密度与关键字分布是否有区别？
关键字密度是指页面上使用关键字的数量与所讨论页面的总字数的比值。关键字
分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title标签、链接、
headings、文本主体，或任何有文字出现的方。
关键字的顺序对排名有影响吗？
一些SEO专家认为将关键字放置在页面的较高位置会使该页面的搜索排名飙升。
然而并不是所有的搜索引擎观察家都是这样认为的。一般说来，最好按照正常的
编辑风格将关键字分布在整个网页内容中。看起来自然的内容更易于阅读，而且
和关键字在页面上进行特殊的分布一样，在搜索排名中也会获得较好的得分。
关键字是否能像链接锚文本（linkanchortext）一样起作用？
通常的做法是，在链接锚文本中使用关键字，但它对于发送页或接收页的关键字密度没有什么影响。对于SEO来说，由接收页最重要的关键字组成的链接锚文本，
很可能比在网页内容上多次使用关键字更有效。链接锚文本中的关键字会让搜索
引擎知道该接收页的主题是什么。搜索引擎看不顺眼的一种关键字堆砌形式是在
所有引入链接（incominglink）的锚文本中使用完全相同的关键字。关键字和
关键词可以与所使用的链接锚文本的多种变化形式进行最佳的融合及匹配。
title标签内的关键字重要吗？
title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的最佳位置。在title标签内，
关键字的布局方式是很重要的。最重要的关键字应放置在网页title标签的开头
部分。如果放上全部关键字，则在title标签内有造成关键字堆砌（keyword stuffing）的危险。千万不要在title标签内使用任何关键字超过三次。为了防止触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter），最多出现两次会更安全。
关键字的形式会影响排名吗？
可以根据搜索引擎的要求来撰写关键字。可以通过组合获得想要的搜索关键词。
可以同时使用关键字的单复数形式，因为许多搜索者都会选用其中的一种形式。
其他关键词的撰写方法有：加-ed、-ing或其他后缀来反映不同的搜索。
关键字的单复数形式通常会在Google中产生迥然不同的搜索结果，这样一来，
如果要获得关键字优化良好的内容，那么使用关键字的单复数形式就变得很重
要。如果关键字单复数变化太难，并且关键字竞争也很激烈，那么最好为这个关
键字的每种变化形式新建一个页面，以加强网页的关键字权重。
网页文本是否应该使用不同的关键字？
在网页上使用不同的关键字，这是一个好主意。这样做，对于进行其他关键字的搜索，页面的排名也会很好，与原来针对关键字或关键词的搜索相比较，许多这
类搜索都会增大流量或销量。不同的关键字会使网页变得更有趣，从而促使访问
者阅读该页面，结果就会大大增加了访问者在该站点的停留时间，而且更提高了
将访问站点转变为销售额的比率。然而，在竞争激烈的情况下，最好的策略就是
经常为每个不同的关键字或关键词创建独立的网页。
网页内容编辑的最佳方法是什么？
编辑网页内容的最佳方法就是采用一种易于阅读的格式。网页应该行文流畅，结
果就会是要么将访问者转变为客户，要么让他们从这个网站上查找到更多的信
息。将查找关键字放在整篇信息中以及网页的heading和title标签内的正常位
置，将会提高网页关键字的价值。由于并非所有关键字都充斥在网页信息或销售
页面中，因此这也可以避免造成关键字堆砌（keywordstuffing）。
有计算关键字密度的工具吗？
有许多优秀的关键字密度工具可以使用，包括：
SearchEngineWorld的关键字密度分析工具（KeywordDensityAnalyzer）：
http://www.xiaoshuodaquan.com/cgi_bin/kwda.cgi/
KeywordDensityAnalyzer
http://www.xiaoshuodaquan.com/tools/keyword_analyzer/,
SEOChat的关键字密度工具：
http://www.xiaoshuodaquan.com/seo_tools/keyword_density/
简单搜索一下，还会发现更多的好工具哦！
一个网页可以有多个关键字吗？
理论上讲，只要一个网页包含有足够多的文字来平衡关键字，则这个网页可以具有无数个关键字。但实际上，一个网页最多能包含5％或更少比例的关键字。限
制关键字个数的原因并不完全是为了规避Google的过滤器，同时也是为了保持
网页对读者的易读性。内容糟糕的网页，信息匮乏，不是一个好的销售或市场营
销资料。即便是靠稍高的搜索排名获得的任何蝇头小利，也不仅仅是访问流量和
潜在客户的锐减所能抵消的。
什么是关键字堆砌（keywordstuffing）？
关键字堆砌（keywordstuffing）是指在一个网页中非常密集放置关键字。一
般说来，如果关键字的出现过于频繁，就会盖过网页的其他内容。虽然过度使用
关键字有可能触发Google的过滤器（filter），但更严重的问题是因内容难于阅读而造成访问流量的潜在损失。如果一个搜索者发现在一个页面到处都充斥着关键字，那么他几乎不可能在这个页面逗留，而且也不可能转变成一个付费客户。
因此由于关键字堆砌而造成的损失是双重的。
关键字堆砌（keywordstuffing）的常见形式有哪些？
众多关键字充斥于网页信息中就会形成关键字堆砌（Keywordstuffing）。这类
网页看起来更像是一连串的关键字，而不像是别的什么东西。关键字堆砌的另一
形式就是将关键字或关键词尽可能多次的填入页面的title标签中。搜索引擎通
常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键字。这两种结果对网站都
没有什么好处。关键字堆砌的桥页（doorwaypages）或隐形页面（cloakedpages）
不仅是过度使用关键字的例子，而且还是因自身原因而受到惩罚的因素。在所有
导入链接（inboundlinks）中频繁使用相同的链接锚文本，也会被看作是关键
字堆砌的一种形式。
一个网站是否会因为关键字堆砌而受到惩罚？
一个网站会因为关键字堆砌（keywordstuffing）而受到搜索引擎的惩罚。Google
似乎对于页面上过度使用关键字非常敏感，因为关键字堆砌会触发过滤器（filter）。搜索引擎巨人可能对网站采取的惩罚措施包括，降低其在搜索结果中的排名、降低其在Google的PR值以及禁止该网站。如同所有搜索引擎优化（SEO）的努力一样，常识和考虑什么事情有益于你的网站浏览者，是任何一个站长最好的行为。
拼错关键字：你通常不想要使用拼错关键字在的文字广告或者页内,当他们将看起来有点
非专业性的标题。但是它能帮助你给meta关键字标签添加被拼错的关键字(哪个
将在更进一步的章节内解释在meta关键字部分).
一些站点使用"你意指吗…"页,集中页名称而且指向标签在关键字的被
拼错的文本然后在下面它说"时常英特网搜索者对xxx的搜寻拼错字作为每个
字。"如果你正在找寻你在正确的方中的xxx。学习关于我们的更多错别字或同义字…
拼写错误的关键字搜索更正将会随着时间的过去变得更复杂。搜索引擎在
使用者到达你的站点之前，想要在搜索结果页中为他改正拼错。搜索引擎产品经
理陈述说拼错能给出关联的关键字索引页和通常拼错不是大部分SEO推荐网站优化项目。
如果你正在使用那拼错的域名它可能帮助你们拿一些不用做很多努力就对
准了的流量。如果你在社区的站点，它将会自然包括来自各种不同的错别字
作家的许多拼错关键字。
复数的关键字变种:
一些搜寻引擎确实使用阻止,通常为单数和复数短语的搜索结果是不同的。建议你为你的流行的关键字进行变种优化。
以大写字母写关键子字:
大多数的主要搜索引擎不是对文字大小写敏感的。
带有连字符号的关键字:
大多数的搜索引擎把连字号连接当做空格。与电子邮件是不同的。如果一
个字在一个连字号旁边的一半中被分开，然后你应该检查了解哪一个变种更时常
被使用,如果一个连字号有时被放置在二个字之间那么使用任一变种(与或没有
一个连字号)将会使你的页在使用变种后排列得更好。
本土化关键字研究:
人们在不同的国家使用不同的通俗名词。在美国我们想要找出租车就叫:"
出租汽车"，在伦敦他们寻找时称"汽车租用"。确定你的目标受众来自不同的国
家，你知道他们描述你正在那里出售的产品或者服务使用什么通俗的词语。
共同的关键字问题:
有一些共同的关键字选择的问题。
一些人使用他们的内页使用共同的网页大标题。人们实际上寻找的，有些话
有一种或更多的不同意思。
一些人使用不是非常相关的一般性关键字作为共同的关键字加入所有网页
的标题中，而且也是竞争非常激烈的。将我的站点优化为"搜寻引擎"会是
这样的一个好的例子：许多竞争者点击到我的服务带来大的流量，提高流量和竞争水平而没有实际上带来更多的销售。
关键字选择的重点平衡：
你想用那些话描写后足以让你的产品具有吸引力，你也想要找到那些是一般
得足以成为经常被搜索的某些事情。这些定义经常变化，销售通常比仅仅带来流
量的数字重要得多，关键字的重点在他们瞄准有效客户。
当然你能在你的站点写个非常长的搜索条件,但是那必须是你的浏览者正寻
找的某些事情。选择关键字是一个平衡行为，大多数好的关键字在2-5个字之间。
使用你的首页对准你的主要关键字而且使用其他页对准其他的关键字短语。
关键字建议工具：
帮助你找到一个很好的网上的关键字工具,那些关键字获得搜索,那些是人
们经常使用的关键字。
OvertureSearch建议工具:
http://www.xiaoshuodaquan.com/d/searchinventory/suggestion/
免费的基于之前的一个月Overture搜索广告数据。请注意那关键字统一计算
英文单数或复数关键词而且只能追踪已经有广告的那些条件。自从Overture
由卖广告赚钱以后多数经过他们提供搜寻数据库的合作伙伴都展示他们的搜索结果。
Google建议：
在你找到你的一些一般的关键字之后，你能使用工具帮助你找到更多的更深
的关键字短语。
Google关键字工具:
https://www.xiaoshuodaquan.com/select/KeywordToolExternal
免费来自GoogleAdWords的工具。提供可能的同义关键字,但是不提供
流量。对建立adwords广告来说你需要知道他的点击率。因为如果你为你的关
键字高度错误或设置任意的竞价广告，它能变得相当贵，所以在做这方面要小心。
WordTracker:
使用上述的二个工具你能得到一个好的关键字的目的。
数据池WordTracker使用更好的数据分开英文复数搜索词以及meta搜寻
与跟踪搜寻引擎广告。
WordTracker是靠提供精确的统计学和销售比较赚钱的关键字工具软件,他
们的流量统计更接近于实际的流量。记住他们的meta搜寻的用户有很多不同,
经常网上冲浪者和低度的搜索者可能将有很多不同的特点。
如果你计划在关键字中做深度分析WordTracker是一个好的工具软件值得尝试。
相关关键词工具：
搜索相关的关键词。http://www.xiaoshuodaquan.com/seotools/ontology/
字典数据库: Wordnet-是英语的一个字典的关键字数据库。
最好的免费关键字研究工具：在WordTracker上花费钱之前，建议试验免费工具。通常可以使用Overture
作大多数关键字研究.Overture工具也能估计局限的关键字流量.
检查关键字竞争度:
许多人将会用看到一个短语被列出的页数而且认为那是一个关键词的竞争
水平的公正估计。它不是，那只是对多少的页已经有那些字在内容或者是正在
外部瞄准他们页的链接中的某处。
对竞争的比较精确的衡量是对"一个关键字是那个页面的重心"搜索当
做那一个短语的有效竞争页数。你能更进一步对准你的竞争者判断，使用搜索语
法:allintitle:以及allinanchor:进行搜索。网页得标题中以及网页得导航
内部链接里已经包含有关键字短语证明此页已经进行了优化。
要了解你要使用的关键词的竞争水平的最好的方法是看那些搜索展示结果
中链接网页,排名最高的少数站点的描写。在他们的锚文本里使用关键字吗？多
少独立的域名正链接到他们的站点？
Google主要依靠链接名声确定竞争性的关联性条件。PostTrades是一个告
诉你一个站点有多少独立域名的反向链接的工具,但它不会告诉你是否他们正在
锚文本里使用关键字，但是估计一个关键字有多少竞争性是一种好方法。Post
Trades工具只能分析在雅虎前1，000名得链接。
吉姆.博伊金也建立了一个免费工具链接站点(当然这工具也是受到搜寻引
擎搜寻深度极限限制的).吉姆也建立了显示独特的IP址的一个网站反向链
接查询工具。
其他价值指标:
PageRank,最高广告出价,搜寻流量
一件名为Prog的免费工具在搜寻结果方面显示GooglePageRank。通常大部
分在结果中第一页上面有PageRank5左右周围的页展示。如果您在第一页上见
到许多PageRank7和PageRank8站点,那么可能得进入一个非常激烈的市
场中竞争。大部份的优秀SEO服务提供商通常的首页都有5至6个PageRank,或
7乃至更高的。
PageRank值只是链接普及的一个概略衡量的措施。
竞争度的标准还有其它很多指标,如在每个点击那些关键字的最高出价等.
你能使用Overture出价工具和用WordTracker看他们的搜寻频率。
元标签
当人们提及元标签，他们正谈论meta描述和给meta加关键字。一些搜索引
擎可能在搜寻结果中展示meta的部分说明，但是meta关键字不会在搜寻结果方面出现。
Meta 元标签看起来就像这样?
<metaname(元标签名)="keywords(关键字)" content(内容)="seo书，seo
指导课，seo
辅导的书，搜索引擎最优化，搜索引擎
最优化指导课"> <METANAME(元标签名)="Description(描述)" CONTENT(内容)="搜索引擎优
化书是提供每日的搜索引擎新闻的SEO博客。SEO书也是跟踪算法改变并且提供
每日搜索引擎优化信息和最新趋势。">
元标签关键字：
meta关键字没被很多主要的搜索引擎支持。为你的页选择精确的关键字它
是重要的，很多高层的SEO专家没使用meta关键字。
麦克.Grehan采访乔恩.格利克(雅虎搜索)关于Mete元标签的问题,乔恩说
明meta关键字用来包括在一页中的一个搜寻结果的子集，但是不在给定的搜寻条
件下决定那一页的关联性方面被使用。
如果一个字不在页上存在而且不在它的内部导航链的任何一个中,那么搜
索引擎，像是Yahoo!除非它在关键字元标签中存在，否则可能不知道这个页包
括搜索条件。我通常不在我的非常重要的页上使用meta关键字，但是如果有不
同的表达方法来描述你的产品名字，它能帮助您一些。
如果你使用meta关键字，用它放置每页的一般拼写错误的关键字，同义词和
一个词的重叠的变种,那将是一个好的方。
Meta元标签关键字例子
如果您为关键字短语"ropshippingyou"放入页中优化您可能想要在您
的Meta元标签关键字中包括”ropshippingyou”这个词。
注意如何在我的上述例子meta元标签关键字中使用优化。我不是用对准的
精确短语而且是我的元标签关键字变种。使用meta关键字变种短语大多数的短语
没有在搜索引擎中竞争得如此激烈.，比如一些产品是型号15-M或15M等等变种.
Mete元标签描述：
Meta标元签描述用在不同的搜索引擎可能改变相关性。很多搜索引擎仍然支
持在他们的搜寻结果里展示他们的页内的元标签描述代码片段。建议努力得到你
的主要关键字的多个变种，以及用在这些元标签里描述几次你的主要关键字。
这个元标签关键字应该是在一个段落或一个句子并且在视觉上有很好的可读性,
因为仍然有很多搜寻结果页会展示使用。
如果那被寻找的正确搜索条件在meta元标签描述中被发现，许多搜寻引擎将
会以meta描述作为页摘要的一部份。如果搜寻引擎不能取出来自页拷贝数据库中
有符合搜索条件的内容或运算法则衡量meta的描述将会提供更符合搜索条件的
内容，它将在搜寻结果中出现元标签描述。
一些人不明白搜索结果里面一段好的描述意义：几个关键字描述摘要会比
一个关键字描述能带来更多得流量.meta元标签描述时常能被用来作为您最常用
的关键字短语补充展示的一个更好搜寻描述。
Meta元标签的其他作用:
meta元标签的其他作用有，在这里它还可以告诉一个搜寻引擎什么时间再来
访问或者页面的语言编码是什么。这些元标签通常被忽略了。并不是描述和关键
字元标签是唯一有用的meta标签.元标签过去常常用在防止搜索引擎索引你的内容.而现在通常是希望展示更多内容给搜索引擎索引.
关于Meta元标签的权值:
Meta元标签只在搜寻引擎运算法则中占小部份权值。在大多的搜寻引擎中如下内容通常比meta标签更重要。
链接普及&链接信誉
页标题
页文本
蜘蛛拒绝标准：
蜘蛛拒绝标准制允许你告诉任何蜘蛛你不想要索引的一些页或你不想要被
爬行的链接。你能通过meta做到:
<metaname(元标签名)="robots(蜘蛛)"content(内容)="noindex,nofollow">
或者建立一个robots.txt文件告诉蜘蛛不要去哪儿。
免费的元标签产生器：
我也在这里建立了一个免费meta标签产生器。我在那工具页上写了一般的
信息帮助你建立你的标题和meta标签。
错误的页标题
为什么页标题如此重要：
当网页被建立的时候，页在主题的周围被建立和那链接被作为数据的基本单
位。页标题是在页上的最重要的属性之一。对一些非常具有竞争性的条件来说
只有一个好的页标题能在搜寻结果中提高页的排名。
现在我们看看错误做页标题的例子：
1. "paxil，prozac，Zoloft现在买，因特网药房，伟哥，药丸在上
wholesalese，抗抑郁药，减肥，phentamine...""这绝对不是页标题的目标。
2. "无标题的资料" 这绝对不是页标题的目标。
3. "欢迎到fred的商店来" 这绝对不是页标题的目标。
页标题的目标是将给搜索引擎和读者简短描述那页是关于什么的内容。
例子的问题：
1. 首先确定页是关于任何具体的主题(提示药或者赌场或者色情书刊),但是
标题不应该是一系列松散选择的有点相似的条件。你能挑任何主题并且集中于
它，但不是关于主题范围的所有条件。
2. 在网上的许多页甚至没有名称。除非一个浏览者正在尝试搜索名为"无标
题的文件"这样一个页标题名称使其产生任何的流量都是困难的。在Yahoo!
搜索时超过二千万页"无标题的文件"。但愿他们知道…Yahoo!搜寻:allintitle:无标题的文件
3. 首先人们或许不知道弗雷德的商店是什么。弗雷德的是家五金商店吗？是
一家折扣鞋商店吗？是一家伟哥商店(与药房主题相配)? 你就不知道。搜
索引擎也不知道。放置问候或者不必要的资料在那些标题内浪费了标题的关键字
密度。我总是说"欢迎到.....低廉的商店". 仅仅是我在雅虎做搜索在他们的页标题里就有：
a.欢迎到(接近于3000万)来
b.(超过1500万)主页 c。wecome或welcom各自有数千个结果。被拼错的话甚至有点具有竞争性。
4.标题是一个页面的标题或者资料的标题。标题不是站点标题。如果你为建立
品牌的目的，把你的站点标题放置在你每页标题之后是明智的选择.如果人们
确实很可能寻找你的站点名字(象耐克，百事可乐，可乐),除非页本身是一个
数据的基本单位，并非网站！
正确的页标题
我们看了错误的页标题，那现在我们看如何作一个正确的页标题。好的标题
应该在里面包含你的关键字。每页应该有它自己的标题。首先我将会说没完美
的标题这种事物.让我们假设这ebook是一个网页，而且我们需要给网页设置标
题。现在使用Overtur关键字工具查寻一些相关的条件。
Overture工具的搜寻条件执行结果是为2003年九月.
seo:101，543
搜索引擎优化:56，947
搜索引擎行销:14，448
搜索引擎行销新闻:267
seo指导课:70
搜索引擎优化指导课:59
选择多个关键字：
我用这个网站取得最高排名实际上不需要我太大的努力，我选择了高流量的
标题:"搜索引擎最优化","SEO。"我知道那将需要花费一些时间，当我已经
有这些关键词好的排名后其他它关键词就非常容易了。我应该几乎立刻能够排列
得好的是"SEO书"这个词。
这页的一个好的标题：
一个好的页标题适合这本书的将是"搜索引擎优化－通过www.xiaoshuodaquan.com的
个别指导的电子书"
这个网站将要包括新闻标题页，主页的页标题及"www.xiaoshuodaquan.com- SEO
ebook，搜索引擎优化技巧，搜索引擎行销新闻博客"这些页标题。
在那个标题里我正努力做相当好的品牌。我以前说域名真的没关系，但是这
个域名正好与我的网站主题相配.这个域名基本上完全符合我的关键字,从长
远的角度来看。它能够容易和简单的来记忆,加上如果这本书销量很好越来越
多的人将会寻找SEOBook这个域名。
选择不同难度水平的条件：
我一般给页标题包括一个具有激烈竞争性和一个没有非常激烈竞争性的条
件。在少于一个月内这个站点首页的"seo书"这关键字在Yahoo和Google搜索结
果首页第一名,但是"搜寻引擎优化"或"SEO"还是一个非常艰难的任务,
但是也许我能在一年之内会为他们做得更好。
标题的另一个好技巧是将使用两种相似的条件混合。如果它是把全部的条
件之中任何一个排列出得好,您仍然能为一起混合条件的搜索获得高的的排名。
分别对准目标市场:
就我而言排列在搜索结果第一的"搜索行销",当一个人在那里寻找"搜
索引擎销售服务公司在圣牙哥"我们应该将关键字指向具体的区域目标市场。
就我而言排列第一名的"搜索行销",在某一个浏览者搜索后准备立刻购
买时可能对它感兴趣。当一个人在那里寻找"搜寻引擎销售服务公司在圣牙
哥"时更多目的区域的结果被在那搜索结果中展示。
这些比较长的条件只有较少的竞争并且能得到很好销售转换。因为搜索者得
目的性越详细越明确销售转换率越高，这是在页上有效SEO优化的真正的秘密。
使用不同的页为很多不同的条件优化。
如果你正使用竞价广告，点击较长的具体的关键字短语，通常比一般的关键
字便宜得多。所以使用不同的页对准不同的关键字条件与使你的站点对准在一个
一般的关键字上更重要，不仅在那里只有较少的竞争者，而且有更高的转换率。
页标题与点击比率：
经常测定一个好的页标题能增加两到三倍点击率.你需要确定标题完全适合
人们的消费阅读理解习惯，而不只一些关键字随便写满。当然在那里得有你的主
要关键字，但是也要使标题具有可读性。
内部链接
锚文本:
当在您使用您想要列出的字组在您的单页之间链接的时候,需在锚文本注释里描写。
不加注释的链接代码：
<ahref="bla.htm">锚文本</a>
一些搜寻引擎仍然放一些加权值在内部链接名称上。(虽然Google不)所以
您也应该使用“title＝锚文本注释”描述链接。
<ahref="bla.htm"title="描述的文本">链接文本</a>
您也能在描述站点导航链接下的注释文本内描述。在搜索引擎排列的一个重
要的因素就是对每个文件链接文本的分析。有时控制外部链接如何对您链接是很
困难的，但是在使用内部的站点链接上你可以做的很好。
使用锚文本描写：
什么时候你可能想要在你的网页中使用相似词组在在标题里展示。假如我有
5HTP的一页需要链接另一页"关于5HTP的历史"。我将不使用单词"历史"建立
链接。我将使用短语"5HTP历史"或者"5HTP的历史"。在连接过程中它将帮
助增加两页的相关性。
点击这里:
有时使用一个"点击这里"这样的链接样式大部份的时候是必需的，您不
能总是写页的链接用“点击这里”的这种链接样式,您能写包含一个关键字的好
描述链接将会帮助链接正在去到的页提高关键字密度和相关性。
作为链接的图像：
使用作为链接的图像，在它上面有一个图像描写的alt标签。 <imgsrc="http://www.xiaoshuodaquan.com/bla.jpg" alt="5HTP历史。">
如果你使用图像链接导航，描写文本链接是帮助搜索引擎算出你的页的相关
性的办法。
锚链接页：
在较多的页上你能使用文本在相同的页面之间相互链接。经常FAQ页的开头
有链接相关问题答案的链接。这些链接看起来象：
<ahref="#anchor1">FAQ锚文本</a>
只后你再放置那相同锚链接到其它方的页。
<aname="锚1"></a>
站点中的无效链接：
很多目录编辑程序和站点浏览者将迅速找到你中断的链接。因特网是动态
的，不断改变的，并且你的一些链接每月都有可能损坏的。在把站点提交到任何
主要的目录之前，我建议检查你的站点链接有否损坏。XenulinkSluth是能
帮助你迅速建造站点图的一个可免费下载的链接检查程序。
我努力每一个月至少通过我的站点寻找中断的链接一次。
当中断的链接没问题时：
关于一个网站的博客形式的一个好的方就是我不需要返回去修理中断的
链接。如果你的站点是一个有日期的新闻站点，当你页面链接改变时，你不需要
回来编辑你的所有链接他可以自动更新。
链接到外部高品质站点：
很多人害怕在他们的站点页面相关的资源处链接到外部站点，很多搜索引擎
页面等级不仅基于他们的内部链接，而且也会参考他们链接到外部的页上。你的
所有链出的外部链接不应该是在你的站点的一个页面上的链接交换。试试在你站
点任何有意义的方建立并自然混合这些外部链出链接。
给好站点作外部链出链接将有利于你的网页评级,而且将在多方面帮助你的
网页评级提高：
在您的页面各处链接出至其他的有关站点,看起来你站点的这个网页像一个
网页集群中自然的一部份一样。聚集搜寻引擎方面将会给您这个页面等级一个
评级提高。(像是Teoma)
和相关高质量站点或者页作链出链接是给你的用户提供另外有用的信息。你
引导他们参考好信息,他们更会把你与那些好的信息联系起来记忆，他们中许多
将会记得他们来自哪儿的页面。
你的站点为访问者提供大量好的外部链接,访问者将更多的进入你的站点.
因为他无需记忆所有好的链接信息,只要记忆你的站点就可以轻松便利的获取大
量好的外部链接信息.
导航
有效的航行应该让一个用户知道：
他们在什么站点。他们在那个站点的什么方。
他们开始在的方。
导航与搜索引擎：
好的导航帮助搜索引擎更好理解站点结构，作为好象帮助站点用户的那样，
通常你的最重要的资料将有最多数量的回航链连。
经常，人们将使用链接描写简短的文本.再通过链接注释中使用文本描写补
充。http://www.search-marketing.info是你能看见的一个这种技术的例子.
有一套导航被站点浏览者和被搜索引擎蜘蛛共同使用.
有效的导航也能通过页上的链接优化,增加你的相关关键字密度。适当的导
航也给你关键字建立了内部的链接。这是做SEO常用的技术之一.
如果你在线导航阅读这本书,你现在将看到如下：搜索引擎优化(SEO书) >
为搜索引擎撰写章>网站导航
第一个链接将是与主页的链接。
第二个链接将是对关于搜索引擎优化的章节。
这些链接文本将会被优化达到辅助定义我的页的目的。
第三个文本将不是链接，将是用户正在浏览页的文本描述。这份文本将帮助改进
你当前页面的关键字密度。
建立的导航要看起来专业，能帮助用户，并且改进你的页面等级。
动态的导航一些站点使用Java脚本语言或其他的客户端导航。我通常推荐不实用
Java脚本或用户端导航。因为他不利于蜘蛛爬行,如果您一定要使用它,您必须
把静态的文本链接加入到您的页的底部。
站点图：
有站点图也是一种好想法，链接到首页，链接到内部全部主要的页。是
通过你的站点图给搜索引擎蜘蛛另一条路线，如果你的导航被损坏能给用户一
个你的站点的一条基本的路线。站点图应该是：
快速的加载
标识醒目
简捷明显
我通常命名我的站点图为"站点图"。有些人将他们的站点图优
化为其他页面列出的关键字文本链接。站点图不是进入一个网站之内最理想的
切入点。XenuLinkSluth(免费下载)检查中断的链接并且也能帮助你迅速建造站点图。
优化你的页面
优化每页：
要作的最重要的事情之一是每页都要有它自己的文件名，并且有它自己的上
级文件夹和它自己相关关键字。因为这在大多数其他站点将链接进你的站点的
方展示他们。与其它页相比较，通常一个首页有更多的价值。首页在你的站点一般应该应用于最具有竞争性的关键字短语，内部页应该应用于其他相关的短语，
要在每页上优化。在我们上面已经谈到怎样选择你的关键字.页标题和meta元标
签,在每页内还有可以优化的文本内容。
在页上优化：
优化具有竞争性的条件的一页大部分的评定算法是以链接分析为基础。那具
体多少有效的链接能帮助你的页等级提高呢?
一些人认为越多越好好。这通常对外部链回链接是有效的，但是用在页的关
键字密度上就不一定是有效的。
我们将网页等级运算法则基于一条曲线,当在您的关键字密度达到一个增加
较高的值后,不但不会改进您的排名最后更会损害的排名。每个搜索引擎都有它
自己的运算曲线，而且他们彼此都不一致。
因此改进大部份搜索引擎的页等级的大多数有效方法将是通过链接建设,
但是适当的页面结构和在页上优化确实仍然能获得瞄准的导回流量(特别是竞争
不激烈的关键字短语或者用于极大依赖于页内容的搜索引擎)中起到重要的作用。
正文是重要的：
几乎每页都有导航.制作一页和一站点是平衡的行动。你大多数的操作是
在正文页的部分。一些点习惯用SEO的方法是复制相似的垃圾页面,显而易见那
是没用的。如果不实现销售转换，流量再多也没有什么意义。
在正文标题里使用关键字：在正文标题和在整个页的小标题里使用关键字-这正文标题应该捕获人的
视线并且告诉他们来到了合适的站点。<H1>优化正文标题</H>是最直接SEO方法。
开始我建议使用这种直接的方法，直到你开始得到可靠稳定的排名。
标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。你也能在正文使用CSS。典型
想像您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。
我通常用相似的关键字短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售
转换的思维写而且我不予以太多的注意它对搜索引擎的优化。天然的写入将会使
您在文本各处自然的使用您的关键字。
我只建议在每页上使用一个的H1标签。我也试着使用许多 H2或H3的标签在
页面内辅助构成正文内容。
把页分成小组
H1(由主要关键字组成)在每页唯一使用的一个H1标签。
H2(相似的分题重复主要关键字短语)段落
H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键字))段落
H2(有时我的一些分题没有关键字，但是大多数也做成H2的标题)段落
通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键字短语，特别要超过主标题,
但是也将会包含一些与主标题相同的字组。另外描写的副标题也要改进你的网站的浏览效率和可用性。
我只建议每页使用一个H1标签，用其他的字组文本辅助关键字构成那标题标签中的信息。
如果你开始做：
如果把你的全部内容都用一H1标签，然后你的站点可能似乎是对搜索引擎/
或者是对浏览者显得不自然的事物。如此组合的结果将会更有可能在很多浏览者
面前伤害您的转换,您的内容排名可能也会受到影响.站点访客将不大有可能进入你得其它内部链接。
让关键字放置得更有意义：
把关键字放在段落里面。
把关键字放在标题标签里。
把关键字放用imgalt标签
当这段话是叙述的一个特定的重点关键字的时候,您可用粗体或者用斜体来排列它。
你也可以在项目符号目录里包括你的关键字几次。
并且不要忘记导航,可以放那些关键字在内部链接里。
页面描写的重点应该在于可读性，如果不对浏览者的视觉浏览有意义,只针
对搜索引擎，那它将不能实现销售。
别一般性: 如果您的关键字是"吃切达干酪".您能找寻字组干酪或尝试以切达干酪
替换它。在吉尔.惠伦的一个搜寻引擎报告中说:搜索者在寻找什么，哪里，何
时以及如何寻找，试着避免一般性的材料。
我能记得的一个好的例是在Google排名第一的"xyz诀窍”。他有喜欢用"
研究会" "战略"，我告诉了他把字组“xyz诀窍”加入上面会给他帮助。
很快“xyz诀窍”就排到第一了,而且他得到了一些好流量从这相似的关键字上面。
有创造性：
有那么多有创造性的方法增加关键字密度。再次，以我们想要瞄准"吃切
达干酪"为例我们能写如下内容：
切达干酪是我最喜爱的食品之一。切达干酪是......
将关键字重叠用在不同的句子，有很多在内容里得到你的关键字的不同的方法。
在页各处分摊您的关键字：
一些新近的算法可能有寻找自然语言模式的能力。在自然语言里测定不同的
关键字所用时间在同一个关键字短语重复出现经常离得很远。在这些算法里推进
你的排列，经常你的关键字将不会紧挨着彼此自然的出现。通常你的所有关键字
不应该一同出现。
在页正文开头的关键字：
一些人在页正文的开头和在你的导航里**那关键字并强烈相信能提高搜
索引擎排名。当我在大部份的情形下会忽略这些琐细的方，但我从未担忧过
很多有关这方面的影响。
命名文件路径：
通常你想要使用短的文件名和文件夹名，因此数据是容易传送的，长的文件
路径可能有点像搜索引擎编辑程序或者看上去有点象垃圾信息。
通常你想在每个文件名或者文件夹名里使用一些关键字。使用小写的文件路
径，因为一些目录不处理大写的文件名。分开字组与字组之间的符号"-"(中划线)
如果你用空格或者使用"_"(下划线)搜索引擎对个别的短语将无法分开理解那个文件名。
文件名字对于SEO不是最重要的。如果你的站点已经建好，改变文件名与否
只是小的影响因素，但是如果您正在建设一个新的站点，把关键字加入文件名中只需要很少时间。
网页相似度
降低网页相似度首先上到下，左到右，让重要的不同信息尽量在前面。每个
页面前面的内容别一样就行。蜘蛛只抓左上的内容，要是每个网页左上的内容都
一样就被默认为雷同网页。
网页相似度问题是许多网站存在的问题，原因是网页模板未做好搜索引擎友
好度规划。
典型的是类似http://www.xiaoshuodaquan.com/Topic/176353/这样的专题页，我们
可以看到其网页源码的上部很大一部分，是完全相同的。
在google或百度中输入site:www.xiaoshuodaquan.com，可以看到每条检索结果显
示的内容非常相似，例如下面：正在处理中，请稍候...蚂蚁社区–分享生活经验的博客社区.专题文章用户.
首页|浏览蚂蚁|专题目录|蚂蚁指南•登录•注册|消息•朋友•个人
中心.蚂蚁黄金线.我在这里：
或
专题文章用户首页|浏览蚂蚁|专题目录|蚂蚁指南登录•注册|消息•朋
友•个人中心我在这里:首页>BoardName此处显示class"top"的内容此处
显示文化阅读/人文历史文学财经/管理传媒/社会IT/互联网情感/家庭星座/神秘
引擎在搜索结果中用来展示此页特征的内容，如此相似，说明引擎很可能将
这些页面看成非常相似，引擎一定会出现“审美疲劳”，降低收录或整体降权。
对引擎搜索者而言，这种毫无吸引力的格式内容也降低了点击此结果的几
率，他们更可能去点击有相关内容的检索结果。
这个问题技术上一般不难解决：将重复的代码，例如左侧的导航和右上角的
导航，设法移到网页代码的下部，或者独立出来用js或直接用iframe**等调用。
尽量，让引擎吃到的每个网页，第一口咬下去都觉得新鲜有料。
网页相似度问题是许多程序产生静态页面网站存在的问题，原因是网页模板
或程序未做好搜索引擎友好度规划和设计。
搜索引擎在收录网页的时候，就会分析页面内容因应产生数据指纹，这样可
以大幅降低系统资源消耗。
同时我相信高密度关键词，是数据指纹的主要特征。引擎不太可能去比较每个网页的相似度，而是每个网页列出一个高频词表，
通过这个表换算成一个数字，这叫向量换算，这个数字就代表了这个网页的特征，
叫信息指纹。引擎通过比较这个指纹来识别网页是否相同。
因此网页有多少相似是无所谓的，高频词的接近程度才是致命的。
尽量使用不同的网页标题，争取让自己网站的内容更多的进入搜索引擎索引范围。
网页结构本身不会造成使关键词密度超过了搜索引擎容许的程度的。如果超
过了也可以通过增加网页其它文本内容的做法来“稀释”关键词的密度的。
网页模板的特点就是相似，搜索引擎惩罚的不应该是模板的相似；归根结底
是惩罚关键词的相似！所以，同样也可以通过增加各网页其它文本内容的做法来“稀释”这种相似度。
首页的结构千万不要和内页的结构一样
GOOGLE删除网页的另一种可能性是：因为是采用模板制作的网页，所有利
用该模板制作的网页的meta标签内容都是一样的！虽然在meta中特别注意而没
有做关键词垒加，但是，所有页面的meta内容都是一样也是一个很大的弊端嫌疑。
网页信噪比信噪比(Signal/Noise)，原是电声学领域中的一个概念，指声音源产生最大
不失真声音信号强度与同时发出噪音强度之间的比率。在网页优化中同样存在这
样的原理，搜索引擎抓取页面，主要抓取除去html修饰后的文本内容，这部分内容可以认为是不失真声音信号，而同时产生的那部分html标签内容，可以被认为
是噪音。因此，网页信噪音比，可以这样理解：指网页中的文本内容部分与生成
这些文本而产生的html标签内容的比率。声学中，信噪比越高，说明声音信号越
清晰，同理，网页信噪比越高，说明页面中纯文本内容相对越多，搜索引擎抓取
页面也越容易。提示：减少网页中的图片、flash，将html修饰转化为css样式表，
封装css、js等，能大幅度提高网页信噪比，一般来说网页信噪音比小于30%为比较合理。
网页减肥
代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。
通过对网页代码进行清减（俗称"网页减肥"），去掉臃肿杂乱的代码，减小网页
文件大小，能够加快网页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。正常情况下一
个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K。网页减肥重点涉及以下几个
要点：
CSS样式：
网页制作应通过CSS（层叠样式表单）来统一定制字体风格，以使代码标准
化，避免大量的字体和格式化标签如<h1></h1>、<fontsize=××color=
××></font>充斥页面。通过css可以控制任何HTML标签的风格。例如<td>,
<p>, <body>, <table>, <tr>, <th>等。只要在HTML的<head>区内的<style
type="text/css">和</style>之间指定对应标签的风格如字体，颜色，大小即可，
例如：
<styletype="text/css">

</style> 仅通过以上设置，就把文字的字体、字号、颜色、背景色等统一起来，不用
对每段文字单独进行格式定义，从而减少大量重复性标签。注意把所有css文件
单独存放在命名为css的外部文件中。通过设置CSS样式，也可以提升导航文本
的美观度，达到与图片导航同样优美观的效果，这点尤其提醒网页设计师注意，
没有必要将导航条用图片呈现。
JavaScript：
正常情况下，网页尽量以<HTML>作为代码的开始端。但采用JavaScript技
术的网页往往在页面一开始就堆积大量JAVA代码，以至META及关键字迟迟不能
出现，被推至页面底部，对搜索引擎很不友好。有两种方法可以使之得以改善：
1、将脚本移至页面底部
大部分的JAVA代码都可以移到页面结束标签之上，而不影响网站功能。这
样就能一开始突出关键词，并加快页面加载时间。
2、将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件。
包含你的JavaScript的.js文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，
使得下次访问速度加快，也使得网站修改和维护起来更加方便。例：一段JAVA
代码正常情况下显示如下：
<scriptlanguage=JavaScript>

</script>
忽略开始及结束标签，将中间的代码单独保存为扩展名为.js的文件，如文
件名为"mycode.js"的一个文件，然后将此文件上传到服务器上与该页同样的目
录下。最后将上文列举的完整的JavaScript置换为简单的一行：
<scriptlanguage=JavaScriptsrc=mycode.js></script>
这样，一个"mycode.js"文件就将大段冗长复杂的JAVA代码置换了。
两个例子：
方法1: <webbotbot="HTMLMarkup"startspan>
< iframe name=wwg align=center target="main" frameborder="no"
border="0"scrolling=nosrc="调出页面.htm"width=180height=180>
</iframe>
<webbotbot="HTMLMarkup"endspan>
方法2：
<SCRIPTlanguage=JavaScript>
varIE4=(document.all)?1:1;
if(IE4){
var theSource='< iframe name="wwg" frameborder="no" border="0"
scrolling="no"src="调出页面.htm"width=180height=180></iframe>'
document.write(theSource)}
</SCRIPT>
简析此代码：你可以更改“scrolling=”值为“yes”或者“no”来决定是
否显示滚动条；可以通过更改“frameborder=”值为“yes”或者“no”来决定
是否显示边框；更改“width=”及“height=”的值来改变调出页面的宽度及高
度；更改“src=”的路径、文件名称来决定调出的WEB页面。
最后说明：尽量把此代码放在一行！如您直接使用本页面的代码，要把它复
制到记事本(复制时请将代码"<"转换成"<",">"转换成">")，然后粘贴到您的
页面代码中。您可以通过表格来定义调出页面的显示位置！
工具推荐：
网页减肥工具：http://www.xiaoshuodaquan.com/soft/4600.htm去除网页中多
余代码，减小网页。
建造内容
相同的陈旧材料
建立一件极其有用的基于网络的工具或者付款给一个程序员建立一个帮助
你建造内容的程序都是最有效的方法之一。写文章也将帮助你增加你的链接普及。
很多网站盲目把一大笔内容复制加入到他们的站点，因为他们想到它是免费
的，因此它应该低成本的获得。
低质量增加文章的那些问题是：
那些文章或许在别处存在，你的排列将不会在网上和其它复制文件一样高。
低质量内容不能获得浏览者的信任。
有些浏览者很多把给失去兴趣的站点添加到垃圾网站里。
一些毫无顾忌的复制其他网站的内容。象CopyScape那样的工具使这项工作变得容易。
我一般不制作低质量自动化的内容，我知道虽然可以产生群发效应，但是它
整体上降低了网页的质量和有效关键字的密度。
相当好的免费内容
在有些方有一些好的免费内容，但是你需要做一点研究。质量通常是比数量更重要，有一些新的内容或者其他内容有创造性的重新组织能使你的站点提供对你的参观者更有用的信息。
如果你出售产品确定你获取的是制造商的正式说明。
把用户反馈编入网页。
你写文章记得要对引用的网站和与目前有关的资源进行链接。
包含相关的本站项目进页。
如果你有一种相关的想法或者正研究某些事情的历史那你可以从一个站点
的因特网历史档案里找到。你不要使用老的网页复制，但是它当它有利于好的文
章信息时就例外了。(请注意：一些站点阻止蜘蛛索引某些页).
把特有的RSS信息源的主题加入你的网站。
要求一位朋友为你写一篇文章。
用搜索引擎搜索关于你的主题的文章。另外你可以看看作者是否允许转载他
们的文章。大多数人愿意让你公布他们的文章交换回到他们站点的链接。
公用内容和非盈利版权目前是允许人们重新使用各种各样的记录或内容免
费转载信息。还有雅虎免费的公用内容搜寻。内容在1921之前应该通常是可用的.
从1921到1963可能是可用的，取决于是否它被记录。
美国政府在多种主题上有一些免费文件。什么时候有疑问你可以与
Copyright.gov核对。
政府印刷所：美国政府出版物的目录
美国国会图书馆
美国国务院
美国联邦调查局
其他内容创造
有时花费一点钱帮助你的站点发展是值得的。很多人能找到大学生并且付款
给他们大约10美元-12美元每小时建设他们的站点内容。我生活在一所大学旁
边，因此我确信在几个月内将在这里找到很多兼职的学生为我工作。
在象Elance那样的站点寻找撰稿人出租或者更昂贵。。如果你不想要文章
在其他站点或者通讯出现，撰稿人为你写一篇文章，你对该文章有专有权。
您能购买来自明确产生内容的各种不同的站点的内容，并在搜寻引擎或目
录发现能满足你条件并为您撰写新闻的提供者。
使内容创造自动化
以下提及工具的不恰当使用能增加你的站点将被搜索引擎惩罚的机率。如果
你对网页不熟悉，正运转有限的网站避免在任何站点上使用这些类工具.使用自
动化的内容创造工具建立起来的网页内容读起来象废话一样。
RSSEqualizer能从有关的RSS中创造网页。一些人混合这些数据创造好的主
题和有用的网页。
ArticleBot是从一些语意有关的文章中产生新的文章的一件工具。一些站
点把相似内容过滤后重新创建新的页面。
我还没有使用任何自动化内容创造工具，但是我的一些朋友已经在使用它们了。
资源要素
引用的资源：
文章：
来自大约第二次世界大战结束时的万尼瓦尔.布什的麦麦克斯储存器宣言
(http://www.xiaoshuodaquan.com/unbound/flashbks/computer/bushf.htm)
马尔科姆关于零钱能怎样产生大的影响书。
(http://www.xiaoshuodaquan.com/exec/obidos/ASIN/0316346624/)
为搜索引擎写的基本事实-吉尔.惠伦的广告编辑电子书
(http://www.xiaoshuodaquan.com/seo-writing.htm)
软件：
GoogleSets（搜索相关关键字提示）(http://www.xiaoshuodaquan.com/sets)
OvertureSearch建议工具(http://www.xiaoshuodaquan.com/d/searchinventory/suggestion/)
GoogleSuggest（搜索建议）(http://www.xiaoshuodaquan.com/webhp?complete=1&hl=en)
DaveN的Google建议工具 (http://www.davidnaylor.co.uk/innosense/sugscrape.php)
Google关键字工具(https://www.xiaoshuodaquan.com/select/KeywordToolExternal)
WordTracker (http://www.xiaoshuodaquan.com)
关键字发现 (http://www.xiaoshuodaquan.com)
DigitalPoint－关键字建议工具 (http://www.xiaoshuodaquan.com/tools/suggestion/)
关键字软件－好的关键字下载的软件 (http://www.xiaoshuodaquan.com/)
Wordnet-英语词汇的关键字数据库 (http://wordnet.princeton.edu/perl/webwn)
GoRank相关关键字查询工具 (http://www.xiaoshuodaquan.com/seotools/ontology/)
Prog–GooglePageRank搜索 (http://www.xiaoshuodaquan.com/seo-tools/pagerank-search/)
反向链接查询工具 (http://www.xiaoshuodaquan.com/cclass/)
元标签产生器 (http://www.search-marketing.info/meta-tags/make-meta.htm)
在你的站点中找到中断的链接 (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)
CopyScape－找到正复制你的网站的人们。 (http://www.xiaoshuodaquan.com)
网站：
邮寄贸易论坛-告诉你链接进某站点多少独立域名的免费工具
(http://www.xiaoshuodaquan.com)
SEO研究实验室关键字报告 (http://www.xiaoshuodaquan.com/)
乔恩.格利克的麦克Grehan的接见 (http://www.xiaoshuodaquan.com/archives/000292.shtml)
Yahoo!搜寻:无标题的文件-许多人正在失败到正确命名他们的文件。
(http://www.xiaoshuodaquan.com/search?p=allintitle%3Auntitled+document)
机器人拒绝协议 (http://www.xiaoshuodaquan.com/wc/exclusion.html)
Yahoo!搜寻:SEO电子书 (http://www.xiaoshuodaquan.com/search?fr=slv1-&ei=UTF-8&p=seo+book)
Google搜寻：SEO电子书 (http://www.xiaoshuodaquan.com/search?sourceid=navclient&ie=UTF-8&oe=UTF-8&q=seo+book)
公用的内容 (http://www.xiaoshuodaquan.com/)
通用版权 (http://www.xiaoshuodaquan.com/copyleft/copyleft.html)
Copyright.gov (http://www.copyright.gov)
政府出版物：
美国政府出版物的目录 (http://www.gpoaccess.gov/cgp)
国会图书馆 (http://lcweb.loc.gov/rr/news/extgovd.html)
美国国务院 (http://foia.state.gov/)
因特网档案(http://www.xiaoshuodaquan.com/)
Elance (http://www.xiaoshuodaquan.com)
一些注意
1.试用关键字工具找到你的最喜欢的工具中的一些，你或许将经常使用这些工具。
2.查看排列最高的竞争者的网站看看哪条件他们应用于优化了。
3.做首页关键字研究，优化你的首页。
4.在SearchGuildSEO研究协会要求对您的页作评价。
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