“内容为王”不仅是网站运营人员的金科玉律，同样也是SEO 人员是否能获得显著优化效果的重要指导思想。网站的发展靠内容来支撑，但是一个网站的内容如何既能吸引访问用户，又能获得搜索引擎的喜欢呢？我们又应该如何去创造这些内容呢？在本章，我们会对这些问题进行解答。
第一节 搜索引擎喜欢什么内容
首先，我们来看看搜索引擎自己对被索引网站内容的说明和建议。
一、Google 对网站内容的说明：
向访问者提供他们要查找的信息 在网页上提供高品质的内容，尤其是主页。
这是你要做的最重要的工作。如果你的网页包含有用的信息，其内容就可以吸引许
多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建实用且信息丰富的网站，网
页文字应清晰、准确表述要传达的主题。想一想，用户会使用哪些字词来查找你
的网页，然后尽量在网站上使这些字词。
以上信息摘录自Google 网站管理员帮助中心。
二、百度对网站内容的说明：
创造属于你自己的独特内容 百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站
点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。
以上信息摘录自百度搜索帮助中心“给网站管理员的建议”。
另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。
第二节 内容的四大来源
很多人觉得为网站创建内容是一件很困难的事情，尤其是那些企业产品销售站点。在这里给大家介绍4 种为网站创建内容的思路。
一、自己撰写原创文章
原创文章的内容主要包括自己对产品、服务、行业或者事件的看法。原创文章最受搜索引擎欢迎，但是自己撰写原原创文章比较消耗时间和精力。
1、原创的目的
2、“原创”转载的内容
“原创”转载的内容也叫文章编译。如果你看到一篇文章，觉得其中的有些观点自己
不赞同，你可以把原文中的观点描述句段摘录出来，然后在下面书写自己的看法；或者，觉
得文章中的观点还有拓展的空间，你也可以沿着原作者的思路把原文继续拓展写下去。不过
在这里，请记住一个原则，那就是你自己的文字信息内容的比率要尽量大于摘录的信息内容。
3、鼓励用户贡献内容
其实，有时候网站的访问用户的也有强烈的写作交流**。所以，我们可以不断完善网站的交互功能，让用户参与到网站的信息内容建设中来。
用户投稿 给网站开通一个用户投稿提交接口，让用户通过这里把他们创作的内容提交到网站编辑人员那里。
靠用户创造内容的WEB2.0 网站 Web 2.0 的应用可以让人了解目前网络正在进行的一种改变——从一系列网站到一个成熟的为最终用户提供网络应用的服务平台。
Web 2.0 表现的社会性网络的技术包括：博客（blog ）、播客（podcasting ）、BT、移动博客、P2P、社交网络（SNS）、RSS、博采（blogmark ）、维客（wiki ）、标签（Tag）等。WEB2.0概念的网站最大的特征就是网站的内容由用户来创造
如果你想了解更多关于WEB2.0 的知识，请访问以下网站址：
http://www.xiaoshuodaquan.com.com/view/733.htm
http://www.xiaoshuodaquan.com/wiki/Web_2.0
4、视频与图片分享类网站
视频分享站点典型代表：
国外：YOUTOBE www.xiaoshuodaquan.com
国内：土豆网 www.xiaoshuodaquan.com
图片分享站点典型代表：
国外：Flickr www.xiaoshuodaquan.com
国内：Yupoo www.xiaoshuodaquan.com
之所以把视频和图片分享站点提出来说明，是有一定的理由的。视频和图片分享网站的内容是开放的，搜索引擎可以对其内容网页进行索引，这些网站的运营者也期待能从搜索引擎获得可观的流量。
大部分的搜索引擎用户习惯使用网页搜索，我们都知道网页搜索的一个核心算法便是要基于网页的文本分析，但是搜索引擎却无法识别图片和视频所表现的信息，那么矛盾就在这里形成了。
将不能对该网页内容做出正确的判断。随之而来的问题便是，网站中相似网页的数量增多，
具体视频和图片最终呈现的网页信息内容缺乏独特性。这样的网页会用竞争优势么？让用户
贡献内容，确实可以省心不少，但是每个人都会有惰性！
B. 行文主题控制性差
用户只会去按照他们的思想来对视频或产品进行描述，但没有基于用户搜索行为研究就写出来的文字信息是没有竞争力的，因为这样的网页往往在搜索引擎中的排名表现都很差。
收录了该页面。所以，经常更新网站信息是有助提高搜索引擎对站点页面的索引效率的，做
好这一点，你就比你的竞争对手多一份胜算了。
当然，如果你能每天给自己的站点更新内容，那是最好的做法。如果没有那么多的信息可以更新，怎么办？
我们可以使用“site:yourdomain”命令（注意：domain
部分要替换成自己的去www 后的域名形式）来连续几天跟踪站点网页搜索结果日期的变化，找出那些搜索结果日期连续几天都刷新的页面。一般来说，网站的首页和栏目页面的搜索结果日期刷新频率较快，一旦网站有新的页面发布，在这些日期刷新较快的页面上做新页面的文本链接，有助搜索引擎快速收录这些新页面。
这里顺带提出一个大中型门户站点在页面更新中所需要注意的一个问题：在网站一次性发布大量页面，如果页面数量级超过十万或者百万的话，就会引起搜索引擎的怀疑。
Google 的搜索引擎反作弊工程师Matt Cutts 认为，上百万个网页同时上线，不一定有问题，但绝大多数情况下都是可疑的。所以他建议，要是真有这么多网页，最好尝试软性逐渐发布，几千页几千页上线，可能会好一点。
二、内容匮乏怎么办
对于中小型企业网站来说，网站内容匮乏现象普遍存在。这些网站的内容规划大同小异，栏目设置也是让网站策划者耳熟能详的，诸如关于我们、产品或服务介绍、企业文化和联系我们等，一般这样的站点的网页总数不会超过20 页。
搜索引擎会根据一个网站被其收录的页面数来评定一个网站规模，网站的规模越大，它在搜索引擎所获得的权重就会越大。当然，相对于竞争对手来讲，这个网站将更加具有关键词排名优势。
互联网上没有信息，也可以创作出内容。其实大部分行业都有很多话题来写，就算是专业性很强、一般大众并不熟悉的产品，也同样可以创作出很多内容。
点石互动成员ZAC 曾经就此问题发表过他的看法，十分具有参考价值。以下是他给出的围绕一个很冷门的产品而展开的内容拓展建议。 今天的？怎样引进国内的或怎样介绍到国外的？得过什么奖？如果碰巧这个机器
就是你们公司发明的，那就有更多可写的了。
2、搜索引擎如何看待网站数据采集行为？
从 05 年开始，大量的站点采用采集系统来架构，这些站点所产生的页面大量充斥着搜索引擎的搜索结果，很多采集站点截取了原本属于原始网页的搜索流量，这极大影响了搜索引擎排名的公平公正性，同时也大大降低了互联网用户的搜索体验，所以网页数据采集行为并不受搜索引擎的欢迎。
Google 官方博客曾发表一篇名为“Site content and use of web catalogues”的文章，在该文章中有这么一句话：
Google is willing to take action against domains that try to rank more highly by just
showing scraped or other autogenerated pages that don't add any value to users.
从上文看来，Google 不再对采集行为坐视不管了。
与此同时，百度和雅虎中文搜索引擎也在其给网站管理员的帮助说明中指出，它们不会对采集系统产生的页面进行收录。到目前为止，我们依然可以在各大搜索引擎的搜索结果中看到很多采集系统输入的页面，至少网站所有者应该明白采集行为会增加网站在搜索引擎中的风险。如果搜索引擎察觉你的站点有采集行为，就很可能会对你的收录页面数据进行删除。
四、商城程序的内容问题
近几年来，SEO 持续升温，许多商城系统开发商也日益重视其程序对于搜索引擎的友好性了。国内一些商城系统，诸如 Shpoex，已经实现了 URL 伪静态化、CSS+DIV 重构和系统自动输出Google sitemap 功能。
尽管软件开发商做了如此多的工作，但是其系统用户仍然有不少的抱怨，因为他们使用了这些优化过了的商城程序后，网站依然不能在搜索引擎里有好的排名表现。如果进行理性分析的话，这错并不在商城系统软件开发商，他们制作了最优化的程序，只是用户没有把这个程序用好而已。
限制商城程序在搜索引擎中表现的一个最大的原因就是缺乏内容。一个商城网站中，大多数的网页都是介绍产品具体信息的，在该页面中我们应该向用户介绍产品的价格、性能、
质量和其他相关信息。但实际情况如何呢？很多商城网站管理员或编辑在介绍产品信息部分
时惜字如金，简单潦草说明了事。大部分商城网站的产品展示页面中产品介绍部分的信息相
当简单，通常是不超过20 个字的产品描述外加一个产品图片。当搜索引擎对这些产品介绍
页面进行文本分析的时候，产品介绍的文字信息相对与整个网页的所有文字信息来说，所占
的信息比率十分少，这就会造成搜索引擎不能正确对该页进行关键词定位识别，而是把该页
面与产品无关的一些导航、版权和其他辅助信息判为核心信息。这是因为，商城网站的产品
页面中导航、版权和其他的辅助信息基本是一样的，在产品文字信息不足的情况下，它们占
据了整个页面信息的大部分，如此一来，网站中的产品介绍页面相似程度就高了。这也是许
多商城网站在搜索引擎里出现大量补充材料的原因。
一个网站被搜索引擎收录的页面中出现大量补充材料的话，该网站在搜索引擎中的权重会被降低，随着而来的负面影响便是已有的关键词排名会出现下滑趋势。所以，如果要想让那些已经被优化好了的商城系统对你的在线生意真正起到帮助，还是建议商城网站的管理员或编辑勤快一点，在网站的产品信息建设上投入足够的精力和时间。
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