10广告的乐趣 调侃熊猫的乐趣

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因为昨晚太美好,以致于我完全忘记思考怎么去突破,直到魂不守舍的我坐在办公桌前。(版权归原作者所有,网传章节,千载中文网特此申明)
还有6天,我一点头绪也没有,我胡乱在纸上涂着。创意是种很奇特的东西,你越是拼命越和你捣乱,直到你掌握了某种方法,才能在有限时间内找到方向。这是书上说的,我还没到那个层级,不可能等待创意自己跳出来跟我打招呼。其间饼子来过一次,我摇摇头,他也摇头,想法都没有,讨论就不必了。
刘星跟小丸子已经不嬉闹了,他们似乎已经进入了高速工作的时间,在飞速地写写划划,那些黑漆漆的墨团代表着一个个想法被残酷地淘汰,眉头的结慢慢在松开,答案就快有了吧。时间一分分地过去,我还是一点头绪也没有。中饭,午休,我的脑袋里只有邮件这两个字,就像失恋第100次的樱木一样,满耳朵听到的只有篮球两个字。
不知不觉,已经三点半,我拿起手机,想给林翎发个消息问候一下。看着手机愣了一会神,忽然电光火石般闪过一个念头,脑袋像是被雷击过,热得发烫。对啊,可以从随身邮件的传播媒介入手,在本案的设定中手机是潜在客户群的最常用的登入手段。有了,最频繁使用邮件的莫过于商业用途,也就是说商业人士最迫切需要即时信息,更确切地说离开办公室环境的商业人士。我按捺住心中跳动的喜悦,冷静地重新推理了一次,逻辑上没有问题。
饼子认为我的思路不错,但他考虑的是另一拨人群,也就是我昨天所想的,追逐科技潮流的数码狂人。
“如果解决不了免费邮箱对收费随身邮件的冲击,这拨人是没有这个需求的。”我委婉地说明了我的理由,“除非有更好的增值服务,这需要客户对系统作比较大的调整。(版权归原作者所有,网传章节,千载中文网特此申明)”
“我再想想,要是实在没辙了,我就转到你的道上。”饼子若有所思地说。
思路有了,需要继续发想创意。很多创意大师都讲创意是旧的元素新的组合,只有元素没有组合,那创意多半是无趣的。就像现在很多国内企业的形象广告,一味追求高大威猛的形象物——像猛虎了、狮子了、龙了,只顾着拔高自己的身份,山巅高空宇宙,除了让人视觉疲劳一点新鲜感也没有。所以有个营销大师就说了,每年企业投入的巨额广告费,至少有一半是浪费的。我觉得吧,何止一半,起码三分之二。说别人容易,自己做才发现要有一个新的想法可真不简单,苦思了一小时也没挤出一个有效的点子来。
好吧,咱就换换脑子。顺手翻开SH广告年鉴,看着一幅幅精妙的平面作品,你不得不佩服人家的巧思,文案和画面组合得那么自然,幽默感是自然而然水到渠成的。比如柠檬巴黎水的广告,把柠檬跟巴黎水拟人化,冰箱是巴黎水夫妇的公寓。柠檬是第三者,分别扮演躲在衣柜里的偷情者,在公寓外大唱情歌的追求者,在巴黎水丈夫在场时打亲密电话,送信的邮差,实在是生动有趣,又巧妙地突出了新巴黎水含有柠檬的特点。这种幽默不是国产广告能出品的。
“看什么呢,那么入神。”小孙又来分发零食了,今天是牛肉干。“喏,多给你一块。”
我一见小孙就来气,幸亏昨晚事情有了转机,要不然非得好好训训她。“你昨天做的坏事,今天拿这个就想打发我吗?”我放下手中的书,故意逗她。
刘星和小丸子腮帮子鼓鼓的,牛肉干赛了满嘴正嚼得起劲,听我这么一说,齐刷刷地转向小孙。(千载中文网
小孙嘿嘿一笑,俏皮地说:“我又没让你抱,是你自己的问题,跟我一点关系都没有。”
“啊……你们昨……天干什么了……”小丸子拼命吞下牛肉干,表情很痛苦。
“范文,你可不够地道啊,刚来几天,就抱上小孙了。嘿嘿传授下经验吧。”刘星眨巴着眼睛,拿我逗趣,“我可看走眼了,不知道咱隔壁就有情圣。”
“就是,就是……这小子是装的。”小丸子也适时挤兑我,哼哈二将果然名不虚传。
小孙也不作解释,满脸得意,只是一个劲地嚼着牛肉干,咯吱咯吱。
“别闹别闹……小孙这家伙,你给说说清楚啊,我的清白啊!”这事要到他俩嘴里,绝对就成绯闻,经过这两妙笔生花舌灿莲花的家伙精心加工改造,不用说肯定是又香艳又缠绵的现代情感大片。

“你还抱怨啥,我的清白都没人替我洗刷呢,哼,我不高兴帮你解释。啦啦啦,忙了一天了我歇会去了。”小孙吃完手里的牛肉干,示威似的拍拍手转身就走。
“哦……”哦字转音八百度,俩人齐齐指着我说,“你完了,得罪小孙了。”
失败。
加了会班,稍微整理了一下,饼子也帮着出了几个主意。创意的方向大致可以确立,明天深加工就可以了。今儿一整天都没见到总监,我倒想问问我的想法是不是恰当。
骑上破旧的自习车,我在这个城市里充满尾气的街道上穿梭。街灯亮起的时候,心情忽然落寞起来,夜色辉煌里,没有一样是属于我的,除了城市那个小窝。身边经过的那些忙碌身影,能真正留在这个城市里安家的也不会多。我哼着阿牛的“踩呀踩呀”踩回了小区。
到家已经八点多了。林翎还在加班,比我还要勤劳。加班是广告公司最常见的工作状态,我估计除了新闻媒体可能没一个行业能这么拼。听过业内一个传说,据说某公司某员工在一年之内加班累计时间达到一千个小时,吓得老板当场决定强制该员工休假。按八小时工作时间,这位强人已经多工作了125天,真让人望洋兴叹。更恐怖的是,某个4A公司还曾经加班累死过员工。总监经常挂在嘴边的一句话:不加班的广告公司濒临倒闭。可见广告公司之间竞争的残酷,不仅是创意能力,还要比体力。暴饮暴食,不休不眠,在长期生活不规律的高速运转下,业内人士基本上没有一个不带点毛病的,嗐你要说你身体健康,你还真对不起这个职业。这是一个牺牲健康换取利益的行业。尽管如此,每年还是有大批文艺青年前赴后继涌入广告大军,大概是罗斯福说的那句“不当总统就做广告人”惹的祸。
推开门的时候,熊猫以迅雷不及掩耳之势离开小美身边,挪到了沙发的另一头,嘴角还假装镇定地说:“回来了,饭都冷了,要热一下吗?”靠,多少年的哥们了,还跟我装模作样。好,我倒要看看你们能掩藏多久,跟我玩猫捉老鼠,哼哼。
小美也强作笑容,热情地说:“是啊是啊,我今天做了很好吃的酸菜鱼,你要尝尝吗?”
“等会我饿了再热吧,我在公司吃过了。于琪还没回来啊,你们聊,我要干活了。”我装作什么都没看到,放下包转身就进了书房。也不知道两个人什么时候对上眼的,我还真小看熊猫了,一直没发现他有吸引女生的优点,想着想着笑出了声。
“我就知道你这家伙整天尽琢磨着,对吧?”熊猫靠在门上,才看到他居然穿了件憨态可掬的卡通熊T恤,我以我和林翎未来发展的名义发誓,从没见过他穿过这么幼稚的T恤,绝对的第一次。
“要不,你就老实交代一下,满足我无穷的好奇心吧。”我指指他胸口,笑着说。
熊猫走到我身后,铁胳膊一下勒住我脖子:“我改变一下形象不成啊,我要进漫画公司了,怎么样,这个理由充分吗?”
“啊!居然还会有单位要你……”一句话还没说完,熊猫又加重手上的力度,勒得我真翻白眼,下手也没个轻重。
我用尽全身力气摆脱他的胳膊,大笑:“我的意思是你太强大了,竟然可以在这里生存了……”
“当然,你也不想想我那超一流插画能力,老板当场就拍板要我了。”粗枝大叶的家伙,也不知道我说的其实还是一个意思,喜滋滋地吹上牛了。不过熊猫在长期漫画的熏陶下,日系风格的插画其实真的挺不错,可惜没去美院或者艺术系进修一下。
“恭喜恭喜,不过我更关心另一个问题……”我指指客厅,笑眯眯的样子绝对是个笑里藏刀的老狐狸。
“无,可,奉猫一字一顿,脸色一变退出房间,“阴险的家伙,一点不关心我的就业大事。”
唉,我关心的也是大事,终身大事可不比就业小嘛。心虚的人,像个刺猬一样总是太敏感,我又没说要追问他跟小美的关系。好吧,我承认我是想问来着,我发现我还蛮八卦的,看着他们亲密的样子,我忍不住,我的小宇宙漂浮着太多好奇的问号。
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